“文化教育 IP”正经历资本追逐和各大互联网平台抢滩的过程，有关人士估计，目前网络教育市场规模约为170亿元，到2020年用户数有望突破200亿元。高质量教育 IP是产业的稀缺资源，如何根据自己的特点开发和运营高质量 IP成为了抢滩者突围的“推手”。
我们所理解的 IP文化教育，动画是 IP自然概念范畴。由于动画是小孩子们最喜欢的内容形式，动画 IP模式在中国有着更为直接、更接地气的商业模式，即业界所谓的“产业片”，特指以形象为基础，以产品为基础，进行综合运营的动画商业模式。但随着 IP价值开发的深入，急切想要短期变现，透支 IP价值的行为逐渐成为阻碍 IP发展的坎。例如，什么火就拼命上，已经成为行业潜规则。犹如一部电视剧或一部电影火起来，便出现了许多同名游戏或动画的特质，而没有深入挖掘出一个真正的 IP的价值。
IP真正的价值在粉丝对故事中体现的价值观的认同，没有基于内容的形式创斯，简单地将一个角色形象成者个情节抽离出来， 加载到毫无关联的动漫或游戏中，它透支了符号的意象价值。IP追求的是价值，文化认同的时候消费者实则不仅仅是产品的功能属性，更重要的是具体的情绪化，因而生。因此， IP具有很好的延展性。
就目前的国产原创动画而言，形成知名 IP的动画并不多见。一幅漫画的诞生，并非终点。其实品牌就是--流动的概念，就像--株植物一样，每一次发展都是一次浇灌和养护。中国动画片人的问题并不在于缺乏创意，而是缺乏后继动画形象开发的耐心和规划。纵观目前，国内每年通过漫画、动画市场产出的 IP小苗很多，但长成参天大树的却不多。由于一个品牌的成长需要不断的创新和发展，可以衍生出不同的产业链，因此，品牌的影响力也会越来越大。
良好的 IP文育，要人性化，要有价值的内容和影响力。如此才是一个有价值的 IP，才能经久不衰。
做 IP，内容是核心，第一，内容必须三观正，符合当前社会价值观，能满足当前人们的需求，对用户有价值。第二，一个好的 IP，必须要有清晰的个性识别，主要从个人风格、标签、传播载体等方面进行塑造。模仿别人的人，很多最后都销声匿迹了，这个时代属于那些个性鲜明、人格魅力很强的人物，人们只能记住那些内在闪耀容易辨认的人。影响力不在于你有多少粉丝，而在于有多少粉丝愿意为你付钱，现在很多公众号都有打赏功能，通过阅读量和奖品数量这两个指标，就可以看出有多少人愿意为你付钱，高阅读量的差别，定等于高赞赏数，主要看作者对粉丝的认可程度和影响力。
一个强大的IP品牌可以让消费者清楚地认识 IP资源的暴涨，并在 IP资源暴涨的时代引起消费者对品牌的联想，进而促进消费者对其产品和衍生产品的需求，从而使 IP拥有话语权。
优秀的 IP具有持久的生命力， IP经历了从漫画到电影、游戏，再到其他产品，经历了多产品、多品类的转化，能够经受住时间的考验。创造持久的生命力，首先要有准确的市场定位，能吸引、承载歌迷的美好情感，与其文化和消费相匹配，保持强劲的商业价值。所以把 IP产品化，通过周边的衍生产品做 IP，效果会更好。
关于价值 IP的构建，以米其林为例，作为轮胎制造企业，米其林的转化机制就是把一种美好的生活、美食的特制植入到整个公司的品牌中，人们想到米其林不仅仅是优质轮胎，更是优质而丰富的生活。在米其林的广告和手册中，中常会跳出各种美食拼凑成的米其林宣传图，这无疑扩大了米其林的受众对象，也吸引了热爱美食和生活的人群，成功地提升了一款产品的可影响范围、传播能力、持久的创造力、异化能力。现在米其林星餐厅已成为高档餐厅的代名词。它的品牌影响力显而易见。
再看动漫塑造的偶像，几十年过去了，罗杰斯依然如有血有肉的真人真事，散发着旺盛的生命力。其经历、价值观、人生哲学、人生编号、现状的困惑、过去的痛苦，包括故事中宏大的世界，都是如此立体。
在美国队长在2011年再次回归荧屏后仍然是粉丝，周边生意再次东山再起，毫无疑问，罗杰斯再次取得了成功。
人物形象就像是一座挖掘不尽的金矿，每次进行挖掘，都会有新的收获，为什么？罗杰斯也不过是个漫画人物，几十年后，为何依然栩栩如生，时光在他身上似乎一点都不显眼。
早期的美国队长、蜘蛛侠等人物可以活到今天，并保持活力， IP建设起着重要作用。所以 IP的本质追求的是一种普世的价值认同和文化共鸣，而不只是故事层面的愉悦，也不只是快消费之后的一时狂热。
事实上，无论是小说创作还是电影领域，早已达成一个共识，即故事早已完成，世界上并没有所谓的新故事，但人类对情感和文化的追求、对哲学的思考却是一个永恒的命题。所以故事要满足的其实是人性这一层次的需要。
人们普遍的价值、道德观念，跨越文化、政治、人种、时间，可以超越一切。这一切，一千年前和现在没有什么不同。所以任何一部作品都不会是偶然的，所有成功的作品，成功的 IP，都具有这些元素。
真实的 IP不仅仅是跨媒体，跨行业，而且是跨时间的。本土市场需要理解，制作一部火一部剧并不意味着制作一部剧， IP核心隐藏在故事背后，它不是故事本身，不是品牌，不是单纯的内容，而是真正带给人们积极正面的价值观。
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