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爆红IP除了故事，最需要什么？

Tue, 23 May 2023 02:59:12 -0700

IP正当红
如何挖掘商业价值

近年来，ip正当红，各行各业都在谈论以及开发ip，从玲娜贝儿到柳叶熙，从环球影城威震天到各个品牌之间跨界合作，就怕一不小心落在后头。

从ip打造和运营的角度分析，对于ip来说，ip形象化只是表象，只有ip人格化，才具有连接粉丝，集聚流量的能力；另外，ip角色更多的是角色形象，想要引爆ip的产业价值，运营必不可少。

从ip的价值和定位上入手分析，对于Ip本身定位来说，如何的概念标签才是最重要的。

从迪士尼经久不衰的动画人物到微信人人都有的表情包，从日本动漫衍生的周边产品到故宫淘宝，这些萌萌的二次元形象为我们创造了不少的经济效益，那么为什么类似蓝胖子、熊本熊、布朗熊或“故宫萌萌哒”这么受大众的欢迎呢。

对于这些形象来说，它们不是单薄的概念塑造，在它们的背后，是一个独特的、便于识别的形象和饱满的人物塑造，充满故事性，“萌贱”的性格是我们现在社会的人们愿意接受的，因为归根到底IP 的商业价值来源于它的情感价值，任何一个IP，一定要先有文化价值，即先拥有打动人心的情感价值，然后才值得去探讨商业价值。

事实上，任何东西只要能卖出去一些，就可以说自己有商业价值。但是这种所谓的“商业价值”跟期望中的超级IP价值相去甚远。人们熟知的超级IP有Disney、星球大战、哈利波特、Hello Kitty等，这些IP所蕴含的巨大商业价值，其实来源于它们所具备的文化价值。那么这其中的核心价值的要点是是什么？

1.符号性 超级IP一定要有一个超越作品本身的代表符号。

很多人会认为故事性等同于超级IP的文化价值，但事实并非如此。比如Hello Kitty，它绝对是世界性的超级大IP，是世界上最著名的符号之一，但是它的超级符号性不是通过故事性体现的，而是直接通过形象体现的。

又比如说芭比娃娃、乐高玩具，你可以将它们开发成故事或影视剧，但是在这些故事和影视剧出现之前，它们的文化能量已经出现了。所以说故事是一种延展，文化其实是直接通过符号来体现的。

真正的超级IP，一定是超越作品本身的。近几年，“沉浸式”是个热词，而且多与文化旅游联系在一起，成为科技支撑文旅发展的重要内容。不过之前讨论的“沉浸”更多取决于个人，不具备产业上的普遍性。进入新世纪以来，产业层面的沉浸式文旅就开始快速发展，比如印象刘三姐，就用了很多沉浸式的光影技术。但沉浸式文旅真正成为大家热议的话题，其实是新冠疫情这三年。以下将从沉浸式文旅发展的背景、领域、维度和未来对此问题做一简单阐述。

01沉浸式文旅发展的背景

第一个背景是技术的进步。技术进步有一个加速迭代的特征。进入新世纪以后，互联网技术蓬勃发展，以VR、AR为代表的虚拟现实技术、光影技术、数字技术等技术让沉浸式文旅成为可能。

第二个背景是成本的约束。疫情三年，文旅企业面临巨大的经营压力，这很容易就传导到成本控制上。这就要求在可能的范围内用技术去替代人工服务。比如一些实景演艺，人力成本占了支出的很大部分，但如果在不影响体验的情况下，用技术去替代，就会降低成本。

第三个背景是内容的植入。游客希望体验更多的内容，沉浸式项目即可作为增量内容，同时也可以通过新的利用方式盘活存量资源。比如现在许多旅游景区、旅游度假区和城市文旅综合体项目，陈旧的内容需要更新和迭代，要给存量的资源，注入增量的内容，靠什么？沉浸式文旅项目就是一个重要的选择。

第四个背景是深度的体验。传统旅游关注自然山水和人文景观。但很多地方基本都是遗迹，“有说法没玩法”，很难给打动消费者。但如果通过沉浸式文旅技术，就可能在一定程度上还原历史，让人文的东西变得生动起来，给游客带来全方位的体验感受。

第五个背景是人生的脱逸。人通过旅游实现对惯常居住地的脱逸，与此同时，人对现实世界也有脱逸需求，沉浸式文旅为这种“脱逸”的实现创造了条件。从这个意义上说，沉浸式文旅的本质就是要给人营造一个暂时超越现实的全新场景。

第六个背景是政策的促进。国家文化和旅游业十四五规划对沉浸式文旅演艺就有相应的部署。文化和旅游部出台的数字文化产业高质量发展文件也对沉浸式文旅发展提出了政策方向。像河南的洛阳甚至还专门出台了促进沉浸式文旅产业发展的实施意见，这说明了政府层面对沉浸式文旅的重视。

02沉浸式文旅发展的领域

沉浸式在旅游吃住行游购娱六要素中都有不同程度的应用，大多取得了不错的效果。

中华民族拥有五千多年的悠久历史，并在历史发展进程中产生了数不胜数的优质的非物质文化遗产。非物质文化遗产是我国各族祖先留下来的文化精髓，是中华优秀传统文化的重要组成部分，也是我国悠久历史文化的重要佐证。非物质文化遗产虽然是过去的产物，但对于现今社会仍具有重要的现实意义和实践价值。不过，现代化经济社会的发展，对非物质文化遗产的传承和保护也产生了一定的影响，一些非遗项目面临传承困难的现状。做好非遗传承和保护工作，已成为我国文化发展的重要内容之一。

文化创意产品（以下简称“文创产品”）的设计具有转化非遗价值的效果，且以文创产品为载体充分展现非遗的现代式审美，使其成为一种有效的非遗传承方式。同时，非遗是一种优质的文化资源，能够进一步拓展文创产品设计思路，让文创产品更具中华民族传统文化特色。因此，有效实现文创产品设计和非遗传承的融合发展，不仅有助于走好非遗传承之路，还有利于拓展文创产品设计思路。

　　文创产品设计有助于走好非遗传承之路

　　文创产品设计在非遗传承工作中发挥着积极的作用，其不仅可以丰富非遗的表现形式，还可以将非遗精神内涵发扬光大，同时能够在新时代培养非遗传承的新型人才。

　　文创产品设计有助于丰富非遗表现形式。现代经济社会，设计体现在人们的衣食住行之中，并随着经济社会发展不断创新，以满足人们的日常生活需求。文创产品设计有助于提炼非遗中的文化元素，将这些文化元素与现代设计相结合，使得非遗更好地融入人民的日常生活中，形成非遗文创产品。这种新型产品具有明显的中国传统文化特色和浓厚的现代文化色彩，以全新的姿态走入大众生活，也让人们重新认识了非遗。因此，文创产品设计能够有效地将非遗展现给大众，真正地让非遗在现代社会中活起来。非遗文创产品也将增加人们对非遗的关注和使用，有利于在现代社会发展过程中保护和传承非遗。

　　文创产品设计有助于弘扬非遗精神内涵。非遗的核心内容是其蕴含的文化精神。要想真正地将丰富的非遗项目传承下去，并让其在现代社会中持续保持较强的生命力，必须要挖掘出非遗背后的精神内涵，明确非遗精神的核心价值，才能传承和保护好非遗。非遗精神附加在文创产品设计中，让产品不再拘泥于外观包装，而是更加注重非遗精神内涵在产品中的有效表达，从而将非遗精神更广泛、准确地传递给大众，让人们充分地了解非遗的“根”和“源”，从而实现对非遗精神内涵的传承和弘扬。

　　文创产品设计有助于培养非遗传承人才。传统的非遗传承人才因受限于文化管理水平，虽然具有较高的技艺，但较难有效地将非遗呈现给大众，导致大量的非遗项目逐渐失传。为响应国家保护非遗的号召，高校通过开设文创产业管理相关专业，培养新时代复合型人才，让其不仅具有艺术理论知识，还具备较好的文化管理和文创设计能力，实现文创设计与非遗“双发展”。此外，文创产业通过生产设计将非遗资源转变为品牌化、规模化的文创产品，能够带来不菲的经济效益。在文创产业的推动下，会有越来越多的人才投入到非遗相关的产业发展中来，从而进一步充实了非遗传承队伍。

近日，网上掀起一股“特种兵式旅游”热潮，大学生利用周末时间旅游，短时间、高效地参观景点，甚至牺牲睡眠时间，一分钟不耽误。最近席卷了整个互联网时间紧、景点多、花费少这种旅游方式的魅力何在呢？

爆火的“特种兵式旅游”究竟是怎样玩的？

相信大家最近都在各种社交平台上刷过这样的内容：早上出发，到了南京/苏州/上海/北京，连续报了十几个景点和小吃后，只休息了3-4个小时，就开始了新的一天“行军”。

看完之后，观众会觉得这些大学生短短一天就这么精力充沛，周末或周一的动车回学校上8点早课，舟车劳顿后还能赶上，真是令人敬佩。

凌晨的车票、满当的行程、急速的景区打卡、一天八顿美食还能在周一赶上早八，这样主打高效率高强度的“特种兵式旅游”一出，便抢占了2023旅游热词。

一言以蔽之，“特种兵式旅游”就是利用周末或两三天的假期，在时间紧、经费少、景区多的前提下，用最少的时间游览最多的景点，主角也多是高校大学生等年轻人群体。对于这种新式旅游，有的人认为它会让旅行失去本身的意义，变得仓促赶场；有的人则认为它让饱受疫情影响的年轻人尽可能多地体验不同城市的风景，弥补失去的青春年华。

不止特种兵旅游，年轻人旅游花样百出

不仅是旅者们的出行意愿高涨，不同于几十年前那个报团出行的年代里，旅客多半过着“上车睡觉、下车拍照”的单调旅行方式，如今的年轻人兴趣爱好变得更加多元化、分众化，旅行的方式也更五花八门。

在微博上，#你是哪种旅行咖#的话题下，有博主“办公室吐槽娘”发图总结，现在的年轻人的旅行类型，似乎可以归为“上香青年”“资深躺客”“在逃艺人”“渊明家族”“小众挖掘机”“恰饭专家”“旅行特种兵”“临时饲养员”与“国际野人”。

“上香青年”，顾名思义是每到一个地方，先去寺庙打卡，将学业、事业托福给神明；“资深躺客”则是每到一处就“换个地方睡觉”，喜欢摆烂式旅游；“在逃艺人”喜欢逛各地的博物馆、艺术馆；

“渊明家族”热衷于乡村游；“小众挖掘机”偏爱犄角旮旯的风景；“旅行特种兵”喜欢日行几万步“拉练”；“临时饲养员”则喜欢去动物咖照料猫、狗等等。

多个权威机构公布的数据显示：“五一”小长假期间，国内旅游市场再次实现了大幅度增长，长期受阻的民众出游需求得到了强有力的释放。随着旅游消费市场的复苏，多项数据表明，人们对旅游的品质和体验要求越来越高。越来越多的民众出游需求也从只打卡的走马观花转向了注重体验感的深度游。

据报道，江苏南通启东龙湾温泉度假区的启唐城沉浸乐园在五一黄金周正式开业。该乐园是一个大型实景真人对抗互动游戏乐园，因其充满独特的唐文化内涵和深度沉浸式的互动体验，在开业的第一天就吸引了超过一万名游客，成为长三角地区备受关注的文旅度假产品之一。

崭新的机遇和趋势正在形成

在“十四五”规划中，提出了实施数字化文化产业战略，推动新型文化企业、文化业态和文化消费模式的发展，以满足人民的文化需求，推进建设社会主义文化强国的战略部署。因此，文化旅游产业正式进入了跨界融合的新阶段。沉浸式体验成为国内旅游领域的新兴力量。在技术和政策的双重推动下，沉浸式体验成为文化旅游行业的一个新风口。

五一小长假期间，全国多地游客尝试了新潮的“深度游”。江苏南通启东的启唐城·沉浸乐园是长三角地区融入文化旅游的代表之一，蕴含了浓郁的中国传统文化特色。这个乐园自开园以来仅短短几天，便获得了大批年轻人的喜爱。

在启唐城，游客可以换上古装，在唐风建筑群中穿梭，仿佛游览千年前的大唐盛世。启唐城是以唐风建筑和文化为主题，融合了戏剧、游戏、舞台演艺等多种沉浸式游玩形式。在这个唐朝的“平行时空”中，游客可以扮演自己喜爱的角色，随着剧情的进展开启自己的“大唐生活”。或者在笙歌不夜之城中寻找市井美食，在欢庆祈福广场欣赏五彩花灯。漫步街头时，你可能会与李白、神策军汤镇、花魁等角色擦肩而过，让你感受身临其境，真实地体验唐朝的气息。

唐朝文化焕发新的活力，展现中国传统文化之美，凸显中华民族的非凡韵味。

小长假的第一天，启唐城现场有很多家长为孩子们穿上汉服唐装，带领他们穿越盛唐场景，感受国风文化。在实景体验中，家长们向孩子们讲述大国之美，弘扬中华文化。许多游客表示，这里每个细节都展现了“原汁原味唐朝”的时空，这才是真正吸引他们的地方。“没想到可以用轻松有趣的方式，亲身感受中国传统文化的魅力，走进大唐文化。”

启唐城主题公园在建设过程中，注重每一个细节，包括人物服装、妆容、剧情、台词、街市和核心场景设计等方面。整个乐园占地25万平方米，建有比例为“一比一”的唐风建筑群，还原了唐朝古风街区的风貌。如胡玉楼、万象宫、玄塔、民房等建筑物不仅展现了长安城市的特色，也将唐朝文化的细节处理得非常完美。游客们可以在唐风酒楼中品茶泡温泉，或者听着缠绵的琵琶曲，举杯共饮，尽情感受唐朝时期的优雅生活。

沉浸式文旅融合新趋势！

Wed, 17 May 2023 19:28:06 -0700

在过去的十年中，文旅行业经历了巨大变革。从消费者行为、行业趋势、投资环境到业态，都发生了巨大的变化，与以前大不相同。这些变化趋势具有相当的启示价值和思考意义。文旅行业作为一个有很大发展潜力和带头引领的产业，展现出了很多值得其他行业学习的趋势和发展方向，特别是文化方面，正在为其他行业赋能。

第一个趋势：文化和旅游的融合，推动高质量发展

高质量发展是文旅产业最重要的目标。高质量发展广泛涵盖各个方面，首先要解决内部增长问题，不能仅靠项目投资来实现增长。其次，高质量发展要解决收入可持续性和项目可复制性的问题，使每个产品都能够带来长期稳定的收入，而无需投入大量资金。党的十九大报告对当前我国面临的主要矛盾作出了新的概括：“中国特色社会主义已进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”

自2019年以来，高质量发展已成为各行各业的核心。无论是区域政府还是企业，都高度关注知识产权、旅游产品、品牌等对周边行业的带动作用，注重文化与旅游的融合深度，以及是否能够持续提升整个行业的服务与经营水平，提高旅游商品的附加值和旅游产品的沉浸式体验，确保文旅产品和项目的优质化，以满足人民群众的文化消费需求。

文化产业和旅游产业的高质量融合发展是当前的趋势之一，其核心是文化，两者的边界正变得越来越模糊，外延不断扩展。旧的工厂、老街道、废弃的矿坑等都在成为文旅项目，而现有的工厂、农村也在文旅化，成为工业旅游和乡村旅游的新兴领域。文旅消费者对于文旅的定义在不断刷新，也正不断颠覆着人们的思维。例如博物馆、美术馆等曾经鲜为人知的场所，现在也成为文旅消费的热门去处。当前，文旅尤其是文化成为人们日益关注的话题。位于河南省林州市的石板岩镇，因为每年有成千上万的写生学生前来创作，已成为国内著名的山地艺术度假目的地。并且经过河南卫视系列游节目的推广，河南省在国内文旅领域的地位也取得了突飞猛进的进展。

第二个趋势：沉浸式经营方式，注入新的文化和旅游元素。

近年来，国内文旅市场涌现出了不少新的业态。它们敏锐地把握了文旅产业的新趋势，与以往的经营模式有着明显的差别，并取得了技术方面的新突破。这些创新项目不仅能够体现出文旅行业最本质的人文价值，更是新兴业态的代表。

举例来说，中国的首个戏剧主题公园“只有河南·戏剧幻城”，将餐厅改造成策展公司、媒体公司和内容公司的超级精品店；阿那亚则将房地产开发成为文旅标志；而沉浸式戏剧《SleepNoMore》、高端露营项目星托邦、微型音乐剧《阿波罗尼亚》等，则属于新兴业态。

文化旅游商品赋能传统景区创新提升

Thu, 27 Apr 2023 23:01:55 -0700

景区提升是旅游业中的一个广为人知的话题，也是景区管理和经营中的日常工作。但是，这不仅仅应该是一个普通的、流程化的、惯例式的操作模式。旅游业的主要特点就是有差异性，景区提升应该因地制宜，因时而异，根据情况做出相应的调整，并因市场需求而作出变革。

旅游业已经从单纯的观光转变为休闲度假。虽然景观仍然是旅游的核心吸引力，但已经不是唯一的主要引导因素。吃喝玩乐的全方位旅游体验都可以成为旅游的主要吸引力，比如以袁家村的“美食”、莫干山的“住宿”、独库公路的“行程”、满洲里的“购物”、还有主题公园以及主题演艺的“娱乐”为代表，另外综合性的游轮更是集六大要素于一体的全方位旅游体验。

为了符合当前市场的需求，景区的概念已经过时了。旅游者需要的是旅游休闲区。这和农业经济、工业经济、服务经济之后的体验经济大趋势息息相关。泛旅游、大休闲、微度假市场下的旅游体验不可缺少的是场景。中国现在已进入场景旅游时代。因此，所有旅游区都需要不断创新、提升，这是旅游区必须走的道路，才能生存和发展。

近来，中国的旅游景区呈现出转变趋势。从单一类型向全域型的方向发展，从观光型到休闲度假型的旅游方式，从粗放式管理向专业化管理，从财政经费投资向市场化投资等方面进行转变。景区的升级已成一种必然趋势。如何进行旅游景区升级以实现游客的暴增呢？以下是我们从几个方面总结的传统景区如何实现旅游升级的方法。

一、实现精准定位，是打造景区核心吸引力的关键。

景区规划设计应充分考虑游客需求，制定具体的观赏、游乐、体验等项目，并专门设计游憩方式。游憩方式主要涉及游线、景点、休息区、游乐设施、娱乐等方面的设计，成为景区内涵的具体实现。景区重新定位的核心在于规划设计的高水准，注重主题、文化内涵、特色以及与环境协调。游客在景区停留时间较长，因此需要建造观赏、休息、厕所等设施。但建筑体量不应过大，建筑间距要宽敞，留出空间方便游览，建筑尺度、造型和色调应与环境协调。

二、重点开发旅游景区的旅游资源特色，是挖掘旅游潜力的关键。

旅游景区主题策划的关键是发掘旅游目的地独特的资源特色，让其成为当地游客的口碑代表。对于外地游客，我们也应该对旅游资源进行充分的挖掘和分析，不只是停留在表面，更要关注人文要素的抽象发掘和整理，从而凸显旅游资源的特色。景区的旅游资源状况分析则需要从旅游资源类型、品质、数量规模、以及不同类型旅游资源的分布等多个方面进行深入研究。我们不仅要客观评价景区内的旅游资源类型，而且还要横向对比周边地区的旅游资源，发掘具有独特特色的资源并进行重点开发。

三、主题定位必须紧跟时代潮流，以实际情况为出发点。

科技+文商旅，数字文旅沉浸式实景消费新升级！

Thu, 27 Apr 2023 22:59:22 -0700

数字经济的不断进步，从互联网到元宇宙，从数据库到人工智能，从云计算到AI超算...随着科技振兴经济的到来，文旅行业正在积极布局数字产业，拥抱“元宇宙”。数字文旅带领人们进入沉浸式实景体验的新时代，推动文旅消费的新升级。

一、政策的力量推动了“元宇宙”的发展。

“培育元宇宙”的相关政策不断出台，引起了广泛关注。截至2022年8月底，全国范围内已有40多项政策或工作报告明确提出该领域的重点发展，并覆盖了30个省、市、区等各级地区。

1、上海正在推动“元宇宙”发展，这是一种基于数字技术的虚拟世界，可以模拟现实世界、游戏世界和科幻世界，使用户可以在其中进行各种活动、交互和创造。

2021年7月8日，上海市政府办公厅发布了一份通知，提出了培育“元宇宙”新的发展方向的行动方案。该政策从总体要求、主要任务、重点工程、保障措施四个层面出发，以“虚实交互”为核心，采用“以虚强实”的方法，提出了上海未来元宇宙新发展方向的技术路线。

我们的目标是努力打造出十家具有国际竞争力的知名企业，以及一百家“专精特新”企业。同时，推出五十个以上的示范场景、一百个以上的标志性产品和服务。到2025年，我们的产业规模将达到3500亿。

2、北京市“元宇宙”三年行动计划

2022年至2024年的北京城市副中心元宇宙创新发展行动计划已经发布。该计划由北京市经济和信息化局颁发，旨在通过未来三年的努力，培育、引进100家以上的元宇宙生态链企业，实现30项以上的“元宇宙+”典型应用场景项目落地建成，推动制定一批元宇宙相关标准，初步形成“1+N”产业空间体系，以实现元宇宙产业生态的示范带动、技术引领、文旅特色、企业集聚等目标。

这个“行动计划”的主要目标是数字内容的开发和应用，其中重点是推进“元宇宙+文旅”、“元宇宙+商业”、“元宇宙+城市服务”三个领域的融合应用创新。

在政府政策的推动下，元宇宙的发展速度得到了加快。在生活的各个领域中，元宇宙的影响随处可见，各个行业都试图在元宇宙的世界中找到自己的发展机遇。文旅产业与元宇宙的结合备受关注。元宇宙所构建的虚拟空间和沉浸式体验与当前旅游产业的发展方向不谋而合。通过不断创新旅游场景，为游客带来新的体验，推动文旅经济的发展。

二、文化旅游产业与“元宇宙”相遇探索

首座展示全流域、全时段、全方位的专题博物馆

多展厅多主题沉浸式玩法　　　　　　

历史文化+互动体验+亲子研学　　　　　

项目场地：江苏省扬州市　　　　　　　　场地面积：80000㎡

体验类型：科技互动+沉浸式剧游 日接待量：6000

剧情故事：

皇帝久病缠绵，东宫储位久悬，垂危之际皇帝急召皇子贾王回宫，贾王欲沿运河回京，却遇敌对势力暗中阻挠，回京之路危机四伏，三位勇敢的都水监使者肩负起护送贾王的重任，然而这一路上的阻碍，却不是想象的那么简单……

从这里开始，你将化身“都水使者”，完成护送贾王回京的任务。为此，都水监同僚留给你一本卷宗。卷宗除了为护送提供帮助外，还记载了同僚所查运河谜案的部分信息，需要你在接下来的旅程中记录并发现更多线索，请仔细阅读！卷宗的记录形式有：打卡机、拓印板卷宗不仅可获取剧情提示、打卡记录自己的体验历程，还可用于获取自己的最终得分与排名。

项目亮点：

以实体体验结合数字多媒体虚拟体验的方式，讲述大运河的相关知识与故事，展示大运河舟楫带来的南北文化融合与古今的美好生活。

IPMaker造物家成立于2015年，顺应时代潮流，敬畏文化，尊重创意，专注于文旅景区，商业综合体文化品牌构建，文创商业打造，沉浸式体验业态导入，是中国文旅产业消费升级一体化运营解决方案的优质提供商。

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