文创产品设计城市礼物IP形象设计沉浸式体验剧本杀文旅产业融合案例成果
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    IP与场景融合,区域文化与经济发展新方式!

            圣地巡游是消费者在观看内容作品后到与产品相关的场景进行旅游、拍照和阅读的一种行为。这个内容产品可以是一本书,一副艺术作品,一部电影,甚至一张照片。2016年4月8日晚11时9分,明星鹿晗在微博上与一个油桶合影留念。这个位于上海外滩的邮箱很快就成了鹿晗粉丝的巡游圣地,在微博上发布仅一个小时后,就有粉丝来和这个邮箱合影留念。从那以后,甚至有人从外地来和这个邮箱合影,队伍最长时间超过200米。这显示了明星的照片作为内容产品的引流效果。值得一提的是,内容作品和场景可以以多种方式联系在一起,可作为作品直接描述和呈现的场景,作者的故乡,作品中人物的出生地。

            IP动画圣地巡游是IP动画迷们与作品的—种深度互动形式。一般看IP漫画、看IP动画片的行为,已不能满足与作品中人物互动的欲望,必须透过更深层次的消费行为来满足内心的需要,到IP动画片所描写的场景进行观光是一种很好的互动方式。

            游客去IP动画圣地旅游不仅仅是为了旅游本身。他们的主要行为是在IP动画作品中找到场景,根据相同的构图拍照,穿上角色扮演服装,模仿IP角色在场景中的动作,品尝IP角色吃过的零食、坐过的椅子、走过的小路等。通过这些行为,我们可以实现与区域深度互动的目的。然后,他们经常通过社交媒体上传这些照片,寻求共同爱好者的支持、赞扬和评论,以获得某些共同文化群体的认同感。

            为了形成更成功的IP圣地巡游效果的动画作品,作品的场景应该最大限度地恢复真实场景,这样游客就可以更容易地识别现实中的这些场景。在接触到当地的旅游资源后,游客不仅会对IP动画内容产品有更深的了解,还会更好地了解一个地区,对这个地方的热爱也会增强。巡游人员到当地旅游,体验当地文化,欣赏当地风景,品尝当地美食,感受当地风土人情,通过亲身体验,这些巡游人员不会再把这个地方视作出现在作品中的场景,而是将这个地方视作“圣地”。如果一个人喜欢或者迷恋某个地方,并且已经建立了一个与其保持着感情的旅游场所,他们很可能会成为当地的回头客,并经常到这里来。在这个时候,旅游者有可能不再以“旁观者”自居,而以“为中心”来看待本地发生的事件。

            IP圣地巡游可以给取景区带来很多变化。一是,激活一些沉默的景观,通过文化给这些景观带来附加值,使其具有旅游价值。二是,配合巡游文化,打造新的旅游项目。第三,提高当地基础设施水平。2007年日本动画系列《幸运星》播出后,其取景地埼玉县久喜市将“千贯神轿”变为了 “幸运星神轿”,这一习惯已经延续了十多年,成为IP动画圣地游客的新消费内容。

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