每年夏天都是红色文旅的热门时期。不仅很多家长在暑假带孩子打卡革命旧址，00后90后也成为红色文旅的新生力量。
一直以来，人们对红色文旅存在一种刻板印象，即红色文旅是老年人的专利，提到红色景区，总是跟夕阳红旅行团联想到一起。众所周知，经过多年的沉淀和发展，红色文旅早已覆盖了不同年龄段的游客，不仅深受夕阳红旅游团的喜爱，也受到年轻一代的追捧。
按照马蜂窝出游的大数据，红色文旅搜索名气逐年递增，当中津京冀红色旅游区、湖南省、江西省、福建省红色旅游区、上海市、浙江省红色旅游区名气最高。
在2021年发布的数据中，参与红色文旅的“00后”“90后”的“Z世代”群体总量早已所占比例51%之上，与2019年相比较，红色文旅呈现越来越年轻的态势。
无论是家庭亲子游、红色研学游，还是一个人出发的说走就走的旅行，感受红色文化、分享红色之旅，成为很多人的日常选择，看革命动漫漫画、读革命书籍、逛革命景点蔚然成风，看红色演艺、买红色文创产品也日渐成为年轻人的一种新潮流。
“红色的+”融合业态引领新消费
受疫情影响，郊游和周边旅游已成为许多消费者的新选择。从上半年度红色文旅大数据报告看得出，夏天红色的景点门票增长了5倍；将近88%的游客选择当地红色文旅；今年，红色文旅周边地区当地游客占比增长了40%以上。
红色文旅本地化，让我们看到一种趋势，即红色文旅正朝着大众化、家门口的常态化旅游发展。当中，80后的消费拉动是显著的。从80后红色文旅所占比例41%、亲子家庭红色文旅所占比例近30%的数据来看，我们可以看到80后群体对红色文旅的拉动作用不可或缺。
据调查统计分析，“红色的+”融合业态中，旅游者最爱的是“红色的+影视资源”，第二是红色的+运动，三是红色的+动漫漫画/网游，总比例是40%。在实际项目上，红色文旅项目类型中，红色的民宿和红色的实景表演排名第一和第二，所占比例近20%。
对应庞大的“80后”消费群体，红色景区应该充分考虑、结合该群体的消费偏好，有的放矢地推出“红色的+”融合业态，吸引更多的消费黏性。
打造经典IP，增强审美认同
针对年轻群体和亲子游，应该用足用好“红色的+影视资源”“红色的+动漫漫画／网游”“红色的+演艺”等手段，增加年轻人和儿童最喜欢的沉浸式体验项目的比例，以扩大红色的文化的传播渠道和影响力。
“红色的+演艺”项目能让红色故事通过更直观的方式快速进入人们视野，入脑入心，充分挖掘红色资源的文化价值，除了现场观看，其视频作品传播还能突破时空限制，扩大红色的文化的影响力和传播力。通过科技手段加强“红色的+演艺”项目的互动性，让游客在融入剧情的同时，深度体验红色的故事中的情境，经历一场身心都被红色的文化洗礼的旅程，这样的效果要比说教有成效得多。
此外，红色文创也是吸引游客、加强旅游体验的重要媒介。红色的旅游纪念品早已存在，以前多为一些纪念币、吊坠、雕像等。随着年轻人越来越热衷于红色文化，红色的文创产品也开始创造性转型和创新发展，在潮流化和年轻化方面做出一系列探索，引发了红色文创产品研发热潮。
找准红色文旅旅游景点历史人文和潮流文化的结合点，在流量和口碑上做文章，应该是红色文创产品的研发方向。在此过程中，如何运用好当代设计语言，用好新颖别致的奇思妙想，是红色文创能否取得成功的关键。
现在，我国已基本建设成了三百多个红色文旅经典旅游景点。十四五时期，中国红色文旅经典旅游景点总量有希望进一步不断扩大，文化内涵将更丰富，覆盖范围会更加广泛。红色经典IP应赋予红色文化旅游经典景区发展权力。
“红色的+”产业的发展，既需要好的IP，也需要审美认同。打造“红色的+”IP，尤为需要对红色的文化内涵进行深入理解和现代阐释，注重提炼红色资源核心要素，加强创意创新，增加数字化研发和科技感，进行年轻化、潮流化的设计，才能加强对年轻消费群体的吸引力。在IP转型方面，我们可以不拘一格，善于运用歌舞剧、戏剧、儿童剧等不同的艺术形式来展示红色故事，充分运用红色文旅文创产品，深度挖掘当地历史人文，开发设计符合游客心态和审美与众不同创意旅游产品，使红色旅游景点、红色的表演艺术、红色的文创产品的开发受到更多旅游者的青睐，使红色的价值观越来越受欢迎，使经典红色文化的传播越来越广泛。