抓文旅融合，促文创产品、旅游商品开发是一件好事，但并非是一项新生事物，而是历经多年的探索与波折，不少地方“折戟沉沙”，仅有少数地方有所破题，症结之所在是对市场知之不深，运用市场机制不灵活，因而在市场上走得磕磕绊绊。
建议以下四个方面，在思考和决策文创研发时应予重视：
1.善挖资源，找准优势
此处所说的找准优势，最要紧的是有好的市场前景，而非讲资源头头是道、谈文化底蕴源远流长、论奖项得了一大堆，但就是文创产品和旅游商品卖得不好。
问题在于好的资源，不等于好产品；研发得好，不等于就能生产好；主管者认为好，不等于市场就认可。相反，有些产品看似不起眼，但研发创意足、价格较为合理，则市场销路就不成问题。如云南鲜花饼、苏州周庄“万三蹄”、宁波奉化“千层饼”、黄山蟹壳黄烧饼；像安徽芜湖的铁画、福建南平的建盏、山东潍坊的风筝，则是地域名片性的文创产品。
2.立足生活，广开思路
文化创意或旅游商品的范围非常广，其中生活类相当于当地名优土特产的概念，较显著特点是开发起点不很高、但市场需求很大。只要品质有保障、渠道能畅通，销量是不可限量的。
例如，王麻子、张小泉剪刀，是历史知名品牌；广西、云南的切菜砧板，安徽、河北的药枕、茶枕，南北的藤编、竹编、草编等，都是以当地的优势土产。
3.找准依托，借巢孵凤
市县一级的地方企业大多弱小、创意开发实力不足、对接市场能力一般，而适当地寻求对外协作，找到好的合作伙伴，更利于建立起富有市场前景的文创中心、文创基地。
河西走廊市县广泛销售的夜光杯大多由当地小作坊加工。由于相似性和低档次，生产和销售的附加值一般。而颐和园、莫高窟、上海博物馆等文化创意研发，则是借助外力或品牌，而不是自建炉灶，因此具有更大的竞争优势。
4.从小入手，循序渐进
这是国内外文化创意发展的共同规律。即使在法国凡尔赛宫和卢浮宫，大多数旅游纪念品和文化创意产品都很便宜；印度、泰国、斯里兰卡和埃及等发展中国家也是如此。
因此，可以先从价格低的文创做起，比如冰箱贴纸、钥匙链、手机壳、餐巾纸的外包装，逐渐过渡到大件、高价的文创产品开发，比如颐和园开发的联合手机、珠宝，湖北随州出土的仿制品。
当前，各市县在推进文创和旅游商品开发，从理念和认识上要特别注意几点：
第一，靠市场。旅游部门之前集中精力抓了20多年的旅游商品，组织了很多的设计大赛，但都未取得改善销售格局的成果，原因就是没有打通市场销售的环节。当然，政府部门对文化创作的重点支持具有很好的推动力和引爆力，但关键是要抓住市场的命门，真正贯彻以市场为导向的原则。
第二，靠客流。没有旅游业的大发展和城市人流的繁荣，就不会有文化创意销售的大市场。任何地方要推动文创发展，绕不开大力发展旅游业、大力发展现代服务业、大力繁荣城市经济这个主题，否则就是投机取巧或缘木求鱼。
第三，靠网络。文创产品的网上销售已占很大比重，这是与前10年的很大不同。
第四，靠品质。不管旅游商品是多么土气，还是多么靓丽，都必须品质好、品牌响。例如，江南的冬笋、青藏的松茸、浙江的杨梅、云南的松露、云贵的火腿，都讲究地道的一流品质。