尽管我国文创产业起步较晚，但热度持续不减。从早期响应政策号召，成为文创试点的博物馆、图书馆、美术馆等各类文化文物单位，到如今踊跃踏入文创开发赛道的地方政府、文旅集团、各级景区、各类企业等，短短六七年间，中国文创已进入“万物皆可文创”的发展阶段。
潮玩、文具、服饰、家居、美妆……文创产品的业态已然十分丰富，并不断涌现出被冠以”中国最美日历”的故宫日历，引发考古新潮的三星堆考古盲盒，“一墩难求”的冬奥会吉祥物冰墩墩以及新近火爆的麦当劳儿童节玩具“可达鸭”等文创明星。
文创产品的频频“出圈”，折射出公众持续高涨的文化消费热情和文创市场巨大的需求空间。在更加注重精神文化生活，追求品质化、个性化消费体验的今天，文创产品已从小众文化成为大众需求。但红火热闹背后，多的是在文创热潮中浮沉的从业者，能立于潮头的仍是凤毛麟角；多的是高投入、低收益的文创“鸡肋”，真正“叫好又叫座”的文创产品仅占少数。
一些开发者对自身文化挖掘不够，为文创而文创，将产品与文化符号强行关联，显得不伦不类，或是对文化的挖掘没有建立在市场分析之上，空谈文化创意，无视消费需求。
一些创新能力不足，简单粗暴地以“文化贴标”的形式，在视觉层面进行文化包装，或者抄袭跟风，产品同质化严重。
一些片面追求形式，过度包装，忽略质量，陷入舍本逐末、“买椟还珠”的误区，或打着文化的幌子虚抬价格，性价比失衡，使人望而却步。
一些盲目开发，追求“大而全”，疏于打磨精品，反使产品沦于平庸无特色的尴尬境地，缺乏认知度。
一些在材料、设计上不惜工本，一味追求高端，脱离市场，或者迷信台湾日本的设计，导致产品生产和市场环节的水土不服，而不考虑中国供应链水平和市场实际需求。
但实际而言，中国文创产业的发展品质远远不能够满足每个人对文化消费的需求。
“重”市场调研。
文创产品的商品属性要求它必须面对市场，解决销售问题。所以产品研发应建立在对市场充分调研的基础上，厘清资源优势，了解市场需求，找准产品定位和目标客群，知己知彼，才能布阵排兵、有的放矢，将文创设计与市场更好地统一起来，达到预期的效果。
“重”文化创意。
一件产品之所以能成为文创产品，在于其产品性能之外的文化内涵和创意设计。它提升了产品的价值，给消费者以精神滋养、文化认同和美的享受，是产品的灵魂所在。研发文创产品，须植根自身文化沃土，寻找辨识度高，有故事性，以符合当代美学的创新设计，能引起广泛情感共鸣的元素，应用于适当的产品媒介。文化、创意与产品三者完美融合，才能打造出兼具文化底蕴和独特个性的产品。
“重”生活和品质。
文创产品的开发，要跳出以往纪念品“中看不中用”的装饰倾向，多关注生活，考虑它的实用性。一来，生活用品的开发起点不高，市场需求更大。二来，大家在使用产品的功能时，也一并获得了文化艺术的熏陶，实现了一场生动直观的文化传播和公众“美育”。这也正是文创产品的社会效益所在。
文化创意产品的实用性对质量提出了更高的要求。许多文化创意产品往往重文化重颜值，而忽视了其产品的本质和对品质和细节的把控。须知作为产品，品质永远是第一位的，文化创意乃是锦上添花。如果说“重”多是产品层面的考量，“轻”则是面向市场的取舍。
“轻”设计。
文创产品的设计，当然至关重要，它是一种将文化元素与产品巧妙融合的神来之笔。这里说的是设计手法。文创产品的设计既不可简单粗暴的复制粘贴，让文创产品沦为贴图产品，也不能过度用力，堆砌元素，故弄玄虚。最高妙的设计，乃是以少胜多，四两拨千斤，使文化与产品浑然一体，而尽量少地留下设计的痕迹。此外，过度设计的装饰和包装也很容易主宰主人，陷入浮华和不真实、空而无用的批评。
“轻”体量。
文创产品开发初期，应从简单便宜的小件入手，循序渐进，积累产品研发和营销经验，然后逐步过渡到复杂产品的开发。当下中国文创产品的市场尚未完善，对于中高端产品消费能力不足，反之，冰箱贴、钥匙扣、手机壳等短平快、小而美的轻量级产品，操作更灵活，更容易打入市场，得到大众的普遍认同。
“轻”价格。
文创产品的兴起根源于大家文化自觉和精神需求的提升。因此，文创产品也应面向大众，做大众喜爱并消费得起的产品。这就需要开发者遵循市场规律，参考市场上同类产品的价格，在此基础上，严格控制研发成本。同时，退去虚浮的“文化泡沫”，回归产品本身，以性价比平衡的准则，合理定价，薄利多销。有文化创意的“加持”，又有平易近人的价格，文创产品便能走入百姓生活，更好地实现市场化。
优质的文创产品，应当以社会需求为导向，具有与之相得益彰的文化内涵、独具一格的创意设计、良好的产品质量以及符合市场规律的合理价格。唯此，才能从“自娱自乐”的文创作品成为“叫好又叫座”的文创商品。
随着中国文化消费市场的进一步升级，文化创意开始走向生活化、产业化发展的集约化培育，进入更加注重创意和品质的时代。
“故事文化”作为深耕多年的文创品牌，将继续怀着热忱和敬畏，用心打造符合时代的好作品，为够满足大家精神生活需求，传递中国文化和东方美学而不懈努力