最近，甘肃省博物馆的创意文创玩偶“马踏飞燕”爆火，相关系列产品也被抢购一空。咧嘴笑的小绿马与马蹄下眼神无辜的飞燕形成了对比萌态，丑萌的造型圈粉了无数人。
“马踏飞燕”玩偶的创意原型铜奔马，又名“马踏飞燕”“马超龙雀”，中国国宝文物，中国旅游标志，在1969年甘肃省武威市雷台汉墓出土，现在收藏在甘肃省博物馆。甘肃省博物馆镇馆之宝铜奔马是玩偶马踏飞燕的创意来源。
早些时候，铜奔马向大家展示了一张严肃的侧照，而当它的正面照被大家发现时，沙雕、傻萌、搞笑、神奇就成了它的代名词，吸引了大家的喜爱。甘肃省博乘势推出了一系列铜奔马文化创意产品，包括口罩、表情包、头套、风筝等，并创造了网络名人IP神马来了。
近年来，在全社会重视文物保护和传承工作的大背景下，“文博热”持续升温，文创产品也成为了新的消费热潮，各大博物馆积极整活，争相推出兼具文物特色和创意的文创产品。这些优秀的文创产品，不仅成为了当地特色文化展示的名片，也为大家提供了旅游纪念和赠送亲朋好友的最佳选择，“将文物带回家”成为了时尚潮流。
作为文创界的先行者，故宫文创现已成为品类丰富、受众广泛的优质文创品牌。一份“来自故宫的礼物”，成为了故宫的又一符号。敦煌文化创意资源丰富，也深受大家喜爱。根据敦煌257号洞穴西壁中部九色鹿经图中九色鹿的形象，敦煌博物馆精心设计的精美创意手机壳，打造了祥鹿踏云流沙杯垫，成为大家的最爱。谁不想拥有一个美丽而独特的国潮文创呢！如四川广汉三星堆博物馆推出的川蜀麻将、河南博物馆考古盲盒等。
优秀的文化创意产品，成为连接古今的桥梁，借助它们，我们可以与文物对话，与历史对话。越来越多的文化创意产品的成功走出圈子，恰恰证明，承载历史文化的文物从来不是小众，也不是无人问津。借助文博文创的新形式文物正在焕发新的生机。
不过在文创“出圈”的同时，也需要警惕抄袭创意和盗版产品的情况出现。保护文创产品的知识产权，才能激发更多的文创创意，让文创的生命力更加旺盛的延续下去。另一方面，随着文创产品的不断丰富，如何在万物皆可的文化创意环境中脱颖而出，如何更好地兼顾市场需求和文化传播，打造更多有审美、有内涵、能出圈的新产品。需要更多的思考和实践，让大众从关注文创产品转变为关注文物。