一匹绿马三足腾空，单只蹄子踏着圆润的飞燕，咧嘴露出两排大白牙，憨态可掬的表情和神态令人忍俊不禁。前不久，甘肃省博自主研发设计构思的铜奔马毛绒玩具火遍全网，全都销售一空，预定出售己经排到了25天后。
这匹看似丑萌的马，原型是甘肃省博镇馆之宝——东汉青铜器马踏飞燕。其设计构思并没有简单复制文物的造型，而是重点刻画了铜奔马正面俏皮生动的姿态，尤其铜马张嘴露出满口牙的造型，都是完美复刻”“魔性又可爱，让人看了感觉好欢乐”。
其实这并非甘肃省博第一款走红的铜奔马文创产品。自2020年以来，甘肃省博文化创意中心开启推行神马来了IP，紧紧围绕铜奔马的特征，渐渐推行了一系列自带喜感的文创产品，包括3D立体铜奔马造型头套、“绿马出行”口罩、“绿马飞侠”风筝等。
“在博物馆文化创意产品竞争激烈的时候，一款产品想要火‘出圈’，必须寻找营销关键点。铜奔马文创设计元素中绿色和马，让人很容易想到绿码，符合当下消费者的简单愿望，起到解压和心灵疗愈的作用。例如不久前，三星堆博物馆的川蜀麻将摆件走红，将麻将当做某种地方文化特色，将轻松快乐的生活元素融合到文化创意中，也受到了消费者的热烈欢迎。
如今更多博物馆在进行文创研发时，开启从关注历史中的“物”的稀缺和价值，转向重视当下生活中“人”的感受与需求。甘肃省博的马踏飞燕玩偶凭借丑萌造型火出圈，说明博物馆可以以某种轻松、谐趣的方式打开。博物馆文创研发既要体现馆藏文物的文化底蕴和特质，又要将传统文化进行现代表达，契合年轻人的喜好。
近年来，博物馆开发程度大大提高，文化创意热度持续升温，从“故宫口红”“考古盲盒”到如今的“马踏飞燕”毛绒玩具，多家文博机构通过文创产品频频“出圈”。“这都是文博机构在‘创造性转化、创新性发展’的方针指引下，打开馆门、勇于创新的结果。博物馆需要不断深入挖掘文物内涵，打破文化创作的设计壁垒和趋同化屏障，使文物真正“活”起来。既要延续经典、发扬传统，还要拥抱时代、成为网络名人。
值得注意的是，“马踏飞燕”走红后遭遇了被仿造的烦恼，热门文创IP往往成为盗版侵权的重灾区，破解山寨之困需要多维度共同治理，形成企业维权与监管机制的合力，引导全社会营造尊重创造、尊重创新的氛围。