项目背景：
黄山位于安徽省南部，属黄山市管辖。集中国各大名山的美景于一身。黄山不仅自然景观奇特，而且文化底蕴深厚，传轩辕黄帝曾在此炼丹而飘然成仙，所以黄山非但以景取胜，还是几千年来道家仙士的常游之所。李白等大诗人也在此留下了壮美诗篇。黄山风景区以提升黄山旅游文化软实力、推动高质量发展为目标，实施文旅产业融合发展工程，深入推进“文旅+”全域旅游发展战略与周边联手打造精品文旅线路，开发打造特色文创产品，拓宽文旅融合路径，提高游客二次消费，推动实现黄山旅游高质量发展。
景区级别：5A级旅游景区，世界自然和文化双遗产
投资主体及性质：黄山旅游发展股份有限公司（由黄山旅游集团有限公司等十大股东注资而成，其中黄山旅游集团有限公司持股39.69%）
景区年收入：门票收入超过5亿，截止2018年10月黄山旅游实现营业收入11.9亿元（2017年营收17.84亿）
年游客量：2017年接待进山游客337万人次，2018年目标任务为全年接待进山游客346万人。
后门票经济时代，景区二消增收法门
景区二消主要服务内容及价格：
文创IP赋能文旅，扩大二消增收阵地
景区二消网红爆品业态对照表：
二消特色主题店铺：
1、酥饼糕点网红店——好再来烧饼。店铺主营蟹壳黄烧饼、屯溪烧饼、黄山烧饼，是徽州特色小吃。“三个蟹壳黄，两万绿豆粥，吃到肚子里，同享无量福。”梅干菜加肉丁做内陷，酥皮上撒白芝麻，酥脆爽口，唇齿留香。
2、地方特产严选店——三百砚斋。历史徽州有三雕：石雕、木雕与砖雕，但由以石雕最为出名；古徽州有文房四宝：笔、墨、纸、砚。“三百砚斋”是中国歙砚第一家，传承了古徽州的历史文化，充分的展示了技艺传承和艺术魅力，也是很多政要名人必去之地。
3、地方特色茶饮店——一品阁茶楼。黄山是闻名中外的茶叶之乡，该茶楼位于黄山市屯溪区老街251号。古色古香的装修与所在老街的风貌很般配。茶楼以卖茶叶、品茶休憩为主，一楼是茶庄，二楼是茶楼，内部环境很清爽，可以眺望老街街景，适合刚下黄山的游客休息品茶。
IPMAKER造物家 专属创意 量身定制
文旅IP主题+文创设计+爆款打造+互动体验
案例分析：
强IP力：★★★★★
“小黄子”形象是黄山风景区量身打造的形象IP，创作灵感来自于黄山上最有名的“主人”——黄山短尾猴，它身旁的小伙伴——“迎迎”，设计灵感来自黄山奇松文化的代表。灵动活泼的小动物形象和代表热情好客的迎客松形象，承载了黄山得天独厚的自然禀赋以及温情暖心的人文服务。在黄山风景区的云谷寺、慈光阁、玉屏楼、天海、北海等13个区域都设置有“小黄子”志愿者服务站。
场景体验力：★★★★
黄山，根据一个传说，设计出恋人锁IP，让恋人们在天都峰的护栏上交叉锁上两把写有双方名字的锁，如同两颗心在为彼此跳动，黄山作证，黄山的青山白云作证。
极致爆品力：★★★★
1、吖吥嘻嘀——原创手工精品店
屯溪老街的一家纪念品店。把它归纳为一家文艺型店铺吧，这里有黄山相关的各种纪念品，围绕各处的景点，有大黄山的概念。比如，迎客松的图标、比如月沼南湖的图标等等。里面大多为明信片和书签。店内还有一些其他的手工制品，手工钱包、蝴蝶结、手工围巾披肩之类，在这里购买一些纪念品送给朋友也是不错的选择。
2、黄山是闻名中外的茶叶之乡，近年恢复、开发的新老名茶有30多个品种，其中祁红、屯绿多次荣膺国际金、银奖;黄山毛峰、太平猴魁、顶谷大方均在中国十大极品名茶之列;黄山银钩、祁红工夫茶等四个品种，被选为国家外交名茶。歙县年产茶叶1万多吨，在全国各县名列前茅。
品牌传播力：★★★★★
黄山风景区在抖音上的视频重量近万个，标题里带“黄山”，或者#挑战#名称里带“黄山”的视频获赞总量过百万次，已然成为华东乃至国内单体景区的“现象级”IP。“抖音+景区”的这种营销模式自带流量、自带粉丝、自带传播效应，通过拍摄景区的短视频可以放大景区的核心优势，已经成为新的口碑传播渠道。2018年黄山推出#抖动黄山#全民短视频挑战赛。挑战赛上线后，在网络上形成了强大的舆论氛围，数据显示，仅#抖动黄山#话题参与作品超5000幅，播放量已超过2800万次。黄山神奇的自然景观，被15秒的抖音短视频引爆了，“抖音网红”成了黄山又一张新的名片，将自然与科技、厚重与活力完美地结合在一起。
景区二消商业打造
一切立足于景区的核心价值体系，通过对核心文化的挖掘及活化，
创立IP,树立品牌，策划产品体系，实现商业变
IPmaker为景区提供从“战略布局—爆品创意—网红落地”的整体全案品牌服务，
专业打造景区超强盈利商业项目，快速集聚网红人气。
