“文创”即是“文化”的“创新”表达。设计之前，应该了解文创产品的性质与特点。
01文创产品首先是产品，要迎合市场需求
产品是因由市场的需求而设计、创新，而产品的价格影响着消费。因此，衡量文创产品，主要看一定价格水平和质量档次条件的市场效果，而不是艺术价值和文化价值。过去许多文创产品的设计具有很高的艺术价值，比如参赛屡获大奖，但是价格不低，其产品价格、质量与消费者的预期不相符，叫好不叫座。
02文创产品是有文化内涵的产品，具有一定的特色
文创产品旨在满足广大消费者对特色文化体验需求，因此必须具有文化特色，让消费者能够把特色文化带回家，延长对特色文化体验感。
03文创产品的创意可以成为市场附加值
同样的日记本、手机壳，生产成本相差无几，但是价格可能差几倍，这里的市场价格差距主要取决于有没有创意，创意能否满足消费者需求。创意越强，产品附加值越高，在市场上越受追捧，越可能成为“网红产品”。
文化创意产品不等同于衍生品，更不用说大型展览或活动的附属品和添加剂，也不应该是新颖的装饰品，而应该是独立的，进入日常生活。更重要的是从一开始就要把握好切入点。
接下来以故宫文创产品为例，探讨文创产品开发的切入点。
一、以社会需求为导向
研究人们的生活，研究人们生活中需要什么东西，做一些实用性强的东西。比如手机壳、充电器、电脑版、U盘、特色笔记本、笔记本礼盒、纸胶带、钛眼镜、手表、肥皂盒、肥皂……这些都与人们的生活密切相关。
二、以产品研究成果为基础
文创产品的开发要以研究成果为基础，挖掘研究成果的精华部分，融合时代特点创新产品。比如故宫的龙袍，18万件织绣，展示很多信息，通过这些服饰，挖掘出很多图案，比如海水江崖的图案就有很多种，这些图案用到文创产品中就会取得一些效果。
三、以文化产品质量为前提
文化产品，不是一般的产品，不是一般的销售品，并且要带着品牌的尊严去进入市场。所以，要特别注意质量。
比如故宫的五福五代堂紫砂壶，是根据五个皇帝喜欢的五把紫砂壶研发的，红泥、黄泥、绿泥、紫泥、黑泥的。今天作为国礼来使用。利用信息化、数字化手段，优化品牌官方宣传渠道、形式、内容等，让受众多层面接触、了解、走进品牌。
如故宫去年进行了三项提升：把英文网站做得更加强大，让世界各地人们了解故宫文化；把青少年网站做得更加活泼，让他们愿意走进博物馆、走进故宫博物院；举办网上展览。还有数字沙盘、数字地图、“数字绘画”、“数字长卷”等利用数字技术放大故宫藏品，让受众各方面体验故宫的文化。
四、以科学技术手段为引领
利用信息化、数字化手段，优化品牌官方宣传渠道、形式、内容等，让受众多层面接触、了解、走进品牌。
如故宫去年进行了三项提升：把英文网站做得更加强大，让世界各地人们了解故宫文化；把青少年网站做得更加活泼，让他们愿意走进博物馆、走进故宫博物院；举办网上展览。
还有数字沙盘、数字地图、“数字绘画”、“数字长卷”等利用数字技术放大故宫藏品，让受众各方面体验故宫的文化。
五、以营销环境改善为保障
重视文创产品的研发和市场营销，但是不能商业化，应当根据文化特性保留文化气息，不合适的场景应当拆除或撤出，另设对文化保护更加有尊严的环境。此外，还可以举办展览活动，展示配套文化创意产品。
过去很多门洞都作为故宫商店来用，对古建筑的景观和安全都有伤害，这些将逐渐撤出去，要展示古建筑的原貌，用更好的环境来服务观众。雕塑馆开馆后，配套制作了与展品密切相关的文化创意产品，如留言夹、牙签桶、晴雨伞、托盘、钥匙扣、马克杯等，根据东汉男女拥抱像，被称为天下第一吻，做成钥匙扣。
六、以开拓创新机制为依托
品牌除了自身保持开拓创新的劲头，还可以让更多人参与创意中来，比如举办创意设计大赛、创意展览、研发座谈会等，吸收各界的创意，征集更多的创意产品。
故宫举办文化创意展览，展示这些文化创意产品的研发过程，它是从什么样的文物中提取什么样的信息，经过怎样的设计，最后成为文创产品的。
不断举办文创产品研发座谈会，进行质量和包装研究，比如故宫小手卷书画，包括收藏证书，包括产品的介绍，包括布袋的包装，产品的质量和品质能够得到保障。
七、以服务广大观众为宗旨
从服务大众的角度出发，文创馆的设置就不局限品牌根据地了，可以考虑多点设置。同时利用线上平台，实现更多的群体覆盖。故宫在紫禁城外设置文创馆，实现不进紫禁城、不买门票也可以享受故宫的文创产品文化。
比如在厦门艺术馆设置礼品店，北京奥运塔里设立了文创体验店，都取得很好的效果。
app相关终端设计不断拓展，包括故宫淘宝、故宫微店、故宫商城，通过网络技术使人们便捷地找到故宫的文创产品，进入他们生活。
八、以弘扬中华传统文化为目的
文创的根基就是博大精深的中华文化，创新的目的不仅是传承，也是弘扬中华文化。通过文创让受众了解中华文化。孩子们很喜欢故宫文创产品，去年故宫文化教育活动28000多次，大量教育活动进入中学、小学、大学，进入了社区，也让更多孩子来到故宫。
故宫主张中国孩子要玩中国的玩具，比如布老虎系列、陀螺系列、波浪鼓系列、风车系列、沙包系列，每次文创产品都反馈观众的意见，根据他们的喜好来不断进行改进。
