特色小镇-凤凰古城文创项目

项目背景：

凤凰古城，这座新西兰作家路易艾黎口中的“中国最美丽的小城”，位于湖南省湘西的西南部，是一个以苗族、土家族为主的少数民族聚集地。

古城建于清朝康熙时，因沈从文的小说《边城》而闻名于世。城内的青石板街道、沱江边的吊脚楼、众多的古建筑，以及浓厚的苗族风情，构成了独具一格的湘西韵味。

景区级别：4A景区，人文景观、历史景观

投资主体及性质：凤凰古城文化旅游投资股份有限公司（性质：非上市自然人投资或控股）

景区年收入：2017年旅游收入141亿元

年游客量：2017年，接待游客1510.02万人次

景区二消主要服务内容及价格：

二消特色主题店铺：

1、地方特产严选店——镇竿张氏 百年老店镇竿张氏在中营街21号，店铺主要经营当地的特产，姜糖是其中特产之一。镇竿张氏姜糖系用高超的技艺。祖传的配方、精细的工艺流程加工而成。IPmaker可以根据景区特色、当地文化、特色饮食为您打造专属的特色店铺。

2、主题ip小吃店——婆婆泡菜“大隐隐于市而别有洞天”当地阿婆在小弄堂口摆的摊位专门出售自制的各式泡菜，没有店面，弄堂顶部有招牌。萝卜、包菜、黄瓜、萝卜皮、刀豆都有，品种很多，物美价廉。IPmaker可以帮助您设计自己专属的ip形象，树立自己的品牌

3、手工产品体验店—— 钻牛角尖

一家专门经营牛角制品的专卖店，店里摆卖各种各样的商品，以牛角梳和牛角制品为主，款式多样，规格齐全。梳子上除了印有logo和选购的年月之外，还可以刻字，支持礼品定制化

案例分析：

1、场景体验--山谷居民 

在凤凰的沱江边上穿苗装照相是古城的一大特色之一，每每来凤凰古城的游客都会穿上苗装照个相感受下苗族风情，留个美好的回忆。

2、时尚网红--榴芒无罪 

凤凰网红甜品店，大众点评网排名第一

3、品牌传播 

天下凤凰，旅游界的一块"金字招牌"。凤凰县立足文化底蕴，积极策划、开发“天下凤凰聚凤凰”、“凤凰古城特种邮票首发式”、“中国·凤凰边城音乐节”、中国凤凰摄影双年展、中国武陵山区(湘西)土家族苗族文化生态保护节等大型活动。从2002至2006年5年间，共有20多位党和国家领导人来到凤凰考察指导，2005年11月，吴邦国委员长为凤凰题词："天下凤凰美"。"天下凤凰"品牌已经深入人心，家喻户晓。2003—2004年凤凰古城连续两年被评为中国旅游"十大最好去处"，2004年被多家媒体宣布为"中国五十个必去景点"之一，与山西平遥、云南丽江齐名为"中国三大古城"。2005年，被评为湖南十大文化遗产，跃居"九个最值得去的中国小镇"榜首，并与丽江古城被世界著名媒体NHK电视台推介为"世界名镇"。

古镇主题游二消商业打造

一切立足于景区的核心价值体系，通过对核心文化的挖掘及活化，

创立IP,树立品牌，策划产品体系，实现商业变

IPmaker为景区提供从“战略布局—爆品创意— 网红落地”的整体全案品牌服务，

专业打造古镇超强盈利商业项目，快速集聚网红人气。