当“文创”成为时尚焦点，当“文化”成为旅游热词，文创和文旅被近年来迅猛发展的消费升级和互联网科技推向了最前台。
虽然故宫博物馆“网红”文创产品深得人心，虽然文旅游线方兴未艾，但从国内文创产业现状来看，当前的文化和旅游产品设计总体上还处于跟随阶段，缺少引领时尚的创意产品，缺少满足文化需求的个性化产品，缺少文旅与科技融合的高端产品。
文旅融合，应是在文化创意为核心和引领下，文化与时代潮流的结合，文旅不应止步于走马观花，文创不应止于年轻时尚。文化宝库里潜藏着无尽宝藏，迫切需要我们去探索，让这些优秀的中华文化绽放出更加璀璨的光辉。
文创粉丝经济挖掘年轻人的诉求与喜好
如今，博物馆正以一种全新的面貌出现在大众面前，获得人们的喜爱。通过跨界合作，令博物馆在更广泛的人群间引发关注，让年轻人将视线投注到博物馆之上。作为国内博物馆的“第一网红”，近年来故宫博物馆也一直在文创领域积极探索。
从2015年开始，故宫博物馆便以“卖萌+搞笑”的方式出现在公众面前。如“朕知道了”、“朕亦甚想你”等经典金句，迅速俘获一大批忠实粉丝的同时，也收获了巨大的商业价值。
故宫文创产品热卖的背后，事实上正是文化与时代潮流的结合。之前火爆的故宫口红，正是抓住了当下女性消费市场中的热门产品。
近日，在苏州博物馆和天猫共同开启的“你好，苏州博物馆”天猫新文创项目中，苏州博物馆文创围绕江南四大才子的IP，在天猫首发了文创系列IP款新品。
其中，苏州博物馆跨界八大茶品牌推出的春茶合作款，以江南四大才子春游为主题，将中国茶另类时髦的特点重新演绎，赋予了传统茶行业新生，帮助商业品牌充分挖掘年轻人的诉求与喜好，寻找到了行业消费领域新的发展突破点。不仅向人们展示了江南四大才子趣味性的当代才情，也带火了一波爆款春茶，颇受年轻人的喜欢。
博物馆的IP授权，是一次直观有效的与现代年轻人沟通交流的机会，让年轻人以喜闻乐见的形式进一步感受到博物馆机构的文化魅力，让中国传统文化绽放出更多的光彩。同时，也为时下的文化消费积极赋能，为消费转型升级提供了新方法、新路径。
设计把住文化的根让文创更具生命力
近年来，“文化创意”一词大热。随着消费不断升级、互联网迅猛发展、国内外市场需求加大，文创产业也被推向了风口浪尖。
“文化创意产业是一把双刃剑，应用经济的方式去推动文化发展。”
当今文创产品的主要消费者还是年轻一代，因此，发掘出适合年轻一代的文化价值观、审美品位、时尚因素是非常关键的，这是传统工艺跟现代生活相结合的一种方式。
文创大热，也存在一些问题，比如设计师想象着年轻人会喜欢什么，对于文创的探索却是十分局限的，应该对大众年轻一代的流行文化做一个综合性、系统性的研究，从而推出年轻一代喜欢的文创产品。
今后文创发展将走向多元化，也将越来越成熟。要把住文化的根，但是要找准产业业态，找到正确之路。现在的文创产品还只是符号化的转贴，并没有真正的设计，只是把艺术原作符号化了而已。
文创要持续发展，文创产品的设计不能仅仅停留在表面，而是要和现代生活相结合，设计出真正符合现代美学的整体设计。
不可否认，文化创意产业在改变‘中国制造’产业模式的时候，确实给中国这个世界上最大的发展中国家带来了前所未有的机遇，产业结构的改变、就业率的提高、文化品质的全球化等等，但应该看到，文化创意产业并不是万能的，如果不从真正的文化建设出发，不从中国自己的本土道路出发，它会割伤我们民族文化复兴的希望。