每一座城市因为不同的地理位置，文化习俗造就了有其独特的性格与气质。文化是城市的灵魂，更是城市赖以延续和发展的根基。
人们对于美好生活向往的需求不断增长，中国城市运营也需要让城市的生活变得更美好。就此来看，中国城市运营也应进入新的时代，即城市IP时代。
全媒体延伸，创新城市IP
城市IP是一座城市能够向外界传递自己个性特征的符号。这种符号可以是“现成”的，包括独特的自然景观，比如苍山洱海、喀斯特地貌等；还有与历史风俗等人文因素相关的，比如兵马俑、周庄古镇、昆曲等。在如今互联网高速发展、内容平台兴起的背景下，城市IP的概念有了进一步的延伸，可以是依附于城市已有特色基础上的再次“创作”，比如西安的“不倒翁”表演等。
新媒体环境下，“酒香也怕巷子深”，IP破圈需要制造爆点，引发关注和讨论。一是依靠内容加持，赋予符号跨界叙事能力，建立人和城市IP之间的情感纽带，比如创作孵化音视频作品、城市纪录片。
其次是全媒体矩阵的宣发传播，运用5G、人工智能、元宇宙新技术，实现城市IP在线上、线下的强造势、强曝光，满足公众体验式、沉浸式的需求，最终达到广泛传播的目的。
城市场景IP
随着技术进步与收入水平提高，越来越多的人们不再满足于简单的物质需求，开始思考如何获得个体的全面发展，他们开始从工作场所的束缚中解脱出来，更加关心生活的环境质量，开始主动选择城市，由此城市发展逻辑从“产-人-城”开始向“城-人-产”转变。
毫无疑问，越具有吸引力的城市越具备未来的竞争力。随着Z世代逐步成为消费主力军、消费升级意识的觉醒以及移动互联网的大规模入侵，人们越来越愿意为特定场景的解决方案付费。
就拿城市超级IP来说，“场景力”构建的重点不仅是氛围的营造，更重要的是从主题设置到业态配比的运营，再到文化内核。而这些多项因素叠加之后，统一的IP符号带给消费者持续的、长久的吸引力。
一个真正有趣的城市超级IP应该是怎样的？至少它值得在朋友圈的PO照中，能够被人一眼记住，甚至询问的存在。场景营造就是与在地文化有机融合，以统一的文化符号输出，构建可感知、可参与的消费体验新空间，才能营造更具幸福感的城市。
城市“造场景”是一次城市IP开发打造的过程，但真正能够让城市具有持续吸引力，持续竞争力的，是如何持续性的运营城市场景，如何让城市IP焕发持久生命力。
新场景IP引发的城市变化
城市IP有效增加地域辨识度，带来大量游客，也为旅游产业带来流量和海量消费数据。旅游景区围绕IP进行内容创造，打造特色鲜明的高品质旅游产品，能够改变旅游产业以往依赖“门票经济”的粗放式发展模式，形成可持续的、多元丰富的精细化发展模式。由此带来的影响是：一方面，游客在餐饮住宿业、交通运输业等领域产生大量消费行为，倒逼城市服务水平提升；另一方面，当下居民消费呈现出圈层化、个性化的新特征，游客的消费行为提供了现有需求与未来需求相关的市场数据。
有助于提升城市资源配置与创新能力。此外，与历史文化、民风民俗关联的城市IP往往能够带来城市旧厂房、历史建筑及文化街区的翻新，起到改善旧城环境基础设施的效果，并吸引创意群体形成新的格局。
城市IP如何打造
城市IP的根基，超级城市IP就是对于城市精气神凝练出来的“魂”进行的形象化演绎。如何发掘出这个IP，可以从以下几个方面来进行发展：
1、“追根溯源”法
所谓“追根溯源”法，是指对城市历史上的文化特征和地域特点进行追溯，找到城市文化和特质上的根源，针对这个根源进行现代化、时尚化和形象化的演绎，创造出特征鲜明的城市IP。
2.“望文生义”法
所谓“望文生义”法，是指直接对城市名字或者具有标志性的内容进行演绎放大，为其创造出一个具象化的IP形象，从而塑造出具有广泛识别性和传播性的城市IP。例如熊本县历史上没有什么和熊相关的历史知名事件或者故事，创造出的熊本熊也只是简单地利用了熊本城的黑色和“火之国”的红色寓意，并加上熊本的名字，可谓比较直接的望文生义，没有太丰富的内涵和渊源。但是其难点在于要将IP演绎的符合现代人的心理消费需求，同时配以丰富的营销手段和方法对其进行广泛地宣传。
3.“无中生有”法
“无中生有”指的是完全地重新创造了，但是创造并不是天马行空地胡编乱造，而应该是契合时代的无中生有，是说这个城市以前没有这种东西，但是当前的时代有这个元素和需求，结合时代的元素和需求而创造出来的特色城市IP。例如巴黎的埃菲尔铁塔，现在人们一说到巴黎都能想到埃菲尔铁塔，可以说埃菲尔铁塔已然成为巴黎的标志性城市IP，但是在埃菲尔铁塔建造的那个年代。反对声此起彼伏，认为铁塔和巴黎的城市气质不相吻合，甚至当时官方的说法是在举办完世博会后予以拆除的。但是在那个钢铁工业快速发展的时代，埃菲尔铁塔成了当年世博会最经典的建筑，最后成为法国的精神象征。
随着数字文化的“产消一体”趋势日渐增强，城市IP应遵照相对稳定的人设和市场规律，不断刺激与之相关的内容生产，使整个城市形象处在蓬勃兴盛的发展过程中。
这样，城市才会充满可以随时围绕IP形象而展开文本化的内容元素，每一个角落都有创意、温情与内涵，也才可以称之为“内容型城市”，并能够感召全球不同地区的人们前来探索、体验。