无IP不文旅，得IP者，得Z世代。无商业不成功，好卖是硬道理。无文化不顶流，文化价值是IP的核心。从“冷门的小透明”到“一墩难求”，冰墩墩是如何成为顶流IP的？它的爆火，又给我们带来了什么样的启发？而文旅IP又如何才能抓住Z世代的心？
本届冬季奥运会的卡通吉祥物冰墩墩其实产生于2019年。只不过，彼时冰墩墩还是个不被推崇的“小透明”。在北京2022年北京冬季奥运会的开幕式上一亮相，瞬间俘获了无数人的心。随着冬季奥运会如火如荼举办，“冰墩墩”话题频繁登上微博热搜，单日搜索量和浏览量达到巅峰，火的“一塌糊涂”。
看似一夜爆火，实则“有备而来”。冰墩墩，不是一个简单的IP。
熊描的形象与冰晶的融合反映出冬天冰上滑雪运动和现代科学技术的特征。壳子的设计灵感来源于冰上滑雪运动头盔，点缀着的色彩光环，灵感出自于北京冬奥会国家速滑馆的冰带。彩线象征着冰上滑雪运动的轨道。
左掌心的心形图案代表了主办国对世界各地朋友的隆重欢迎。总体形象与航天员十分相像，意思是造就不凡，探寻末来，反映求实创新，正确引领新时代，应对末来的无限的可能。2022年北京冬奥会于2018年8月8日征选中国冬残奥会卡通吉祥物。广州美术学院涵盖了平面和三维人才的14人团队，历经10个月的反复修改与打磨，最终使“冰墩墩”的形象从来源于全球38个国家的5816个北京冬奥会中国吉祥物竞选作品里脱颖而出。
冰墩墩作为冬季奥运会的中国吉祥物，是一种特定的IP，近年来文旅界也掀起了像冰墩墩一样的IP热。
那么那些红极一时的文旅经典IP还有哪些呢？
迪士尼—玲娜贝儿
2021年9月29日，上海迪士尼新发布的IP的形象。作为我们的老朋友，自然知道它有多么火爆，微博、抖音等平台的播放量上亿。玲娜贝儿首发当天，粉丝们排队7个小时只是为了买周围的东西，即使黄牛涨价几百上千，也有人愿意为之买单，作为造星计划成功的产物，玲娜贝儿的一举一动都备受关注，这充分显现出打造IP已经成为文旅趋势之一。
熊描IP，四川成都IFS国际金融中心。
在冰墩墩原型熊描的故乡，成都也有一只十分受欢迎的大熊猫IP。站在成都IFS门口，可以看到这只熊描的背影。熊描屁股成为了成都最知名的打卡点，这也是一个城市的特有地标。7层的空中花园是IFS地标的核心，而这只熊描最有人气，游客为了能跟这只熊描合影，也是经常排起长长的队伍。
那冰墩墩对文旅IP又有哪些启示？
1.得IP者，得Z世代。打造自身的潮流IP是大势所趋。冰墩墩是时尚IP的形象的反映，而随着时尚市场的日益成熟，购买IP衍生品的消费习惯早已深入人心。Z世代追求时尚潮流，注重个性，已然成为潮流IP的主要消费群体。潮玩IP为什么如此受欢迎，原因就是一个个IP的背后站了一群支持它们的人。潮流IP的产生也让文旅抓住了新商机，近年来，泡泡马特火爆出圈，MOLLY的的形象深入人心，这也很好的体现了Z世代追求个性，敢于尝试新事物的特质。
旅游目的地应当进行更深入的市场调查，走近游客，了解他们的喜好与需求，赶上打造潮流IP的这趟列车。IP的末来是不可估量的，它造就出的价值也是无限的。
2.好卖才是硬道理。冬季奥运会特许商品在市场上很受欢迎，包括冰墩墩、雪容融等毛绒玩具、冰墩盲盒、装饰扣、水晶球、徽章(中国吉祥物运动造型系列、倒计时系列、民俗系列等）、贵金属（开幕式倒计时金银条等）等七大系列产品。
而冬奥吉祥物“冰墩墩”尤其展现出超强的“带货”能力。在疯狂排队的背后，是文旅IP价值的终极反映——商业价值。加上限时、限量、限地的限购政策，让消费者的稀缺感更加强烈，从而引发人们的危机意识，让原本普通的东西变得更加抢手。
3.顶流文化价值是IP的核心。
冰墩墩的热销也可以看作是国潮崛起的又一生动样本。“冰墩墩”热是冬奥文化的外衍，从奥运吉祥物火成IP界的网红，它的价值也不再局限于收藏纪念，更是增加人们社交谈资的社交产品。某种角度上来看，这些因素叠加而激发的消费者心理潜能，将冰敦敦及其周边推向了一轮又一轮爆火的循环。
冰墩墩的走俏无疑是一个产品在商业上的成功，但这种成功对其文化性和艺术性的表达也十分重要。中国吉祥物的起点是文化性和艺术性，只有在商业上取得成功，才能将这两点充分表达和展现出来。”