lP一直是各企业家口中的热门话题，网红火了，lP要人格化，内容电商火，内容电商是lP的商业化变现……今天，大家一起探讨到底什么是lP？
lP是什么呢？
首先，lP是看不见的。价值观、人生观、世界观或哲学意义最终与人产生文化和情感共鸣是lP的折射。
故而，这也打破了一个误区，很多人局限地以为lP是一部小说，歌曲，电影或1个人等具体化的文化创意形式。设计lP也就是这类具体化形式。
但是，这类方式只是lP的载体。人们通过这类“形式”理解lP释放的内核。
第二，lP是永恒的。lP包含普世价值；因此，一个有意义、强大的lP不会消亡。
换句话说：由于热点的转移，时代的变迁，小说、电影、音乐等具体化方式的lP承载将退出历史舞台，但lP是永恒的。
最后，lP具有很强的穿透力和延展性。我们说的“泛娱乐生态”，也就是一个强大的lP能在：各种文化创意方式，如小说、动漫、漫画、游戏、电影、电视剧、舞台剧等都能轻松、高度契合地穿梭，形成一部部作品。
lP和品牌的区别
品牌和lP看起来很相似，这就是为什么很多人习惯性地把品牌误认为lP。然而，品牌和lP最大的区别在于，品牌过于依赖于一种或一种特定的产品。
也就是说，不会有人凭空去想一个品牌的名称、内涵以及理念，却不知道自己要做什么产品。
通常的思考顺序是：人们想到要做一个什么样的产品？——我为什么要做这个产品呢？因为我想把我的这类想法融入到这个产品中。
追寻实际价值和文化认同是lP的最终目标。即lP给予消费者的并非产品的功能特性，反而是感情寄望。
故而，只要产品本身能体现特定的感情和文化元素，具体化的方式是什么？消费者不会太在意。
不过，如果只停留在品牌层面，消费者首先要注意的是产品本身的功能特征。（例如：首先会问自己，我需要这个东西吗？）并且产品的功能特征会伴随着展现方式的不同而不同，对消费者的决策制定十分不利的，这也是品牌衍生品失败的根本原因。
故而，我们会看到，由于时代的发展，某某品牌正在走下坡路或消亡。不过，真正的lP是可以跨时代、跨行业的。