古都西安的历史文化符号，是城市的 DNA。谈到这一点，“陕西历史博物馆”是绕不开的。陕西历史博物馆是中国第一个大型现代化国家博物馆，被誉为“古代都城明珠，华夏宝库”。从古帝王都长安，地上地下文物丰富，陕博建筑外观上突出盛唐风采，形成了陕西特有的历史文化风貌。
陕西省历史博物馆是中国第一个现代化的大型国家博物馆，拥有171万件文物，仅次于故宫博物院。这个博物馆也成为了西安的一个标志性建筑，并得到了全世界的认可。
目前，博物馆文创产品的开发已成为各大博物馆的标配，作为中西部地区文物资源最丰富、规模最大的博物馆， IP建设上，陕西历史博物馆较早地动手，已打造了“唐妞”“花舞大唐”“唐宝贝”等颇受欢迎的 IP。通过创建文创产品矩阵，陕博让国宝“飞进寻常百姓家”。使文创产品“讨人喜欢”，使文物与文创相得益彰。
“唐妞”是以唐代侍女俑为原型打造的原创形象，于2012年推出，现已成为陕西历史博物馆的知名IP代言人。高髻峨眉，面如满月，身着宽袖长裙，Q版唐侍女俑显然为陕西历史博物馆点燃了一大批文创小物。
今天我们来看看陕西历史博物馆如何以文化IP为依托，进行博物馆文创产品的开发？
第一，品牌共建的文化提纯。
参与品牌建设时，企业要投入资金，博物馆要进行文化纯化和知识智力投资，馆藏专家解读、挖掘文化元素。与博物馆相比，企业有更大的灵活性，与市场的联系也更加紧密，这样可以更好地保证在共建共识的基础上，发挥各自的优势。
此外，陕西历史博物馆的销售渠道已经全面铺开，目前已有淘宝，京东，天猫，微博，微信，历博文创网等多个营销活动。
第二，借势造爆品。
造爆品是文创产品策划中常用的一种方法，做好产品，等待时机，当某一产品成为社会热点，消费者因从众心理的影响而产生购买欲望时，就会“水到渠成”地造出。
2019年，陕西历史博物馆以馆藏珍贵文物为原型，先后开发了系列文创公交卡。其中，以西汉“皇后之玺”和战国“杜虎符”为原型的交通卡，在全国近300个城市都能使用。小巧轻便的文创交通卡，既满足了人们求新求异的消费心理，又满足了人们“零距离”玩文物的愿望，体会到了传统文化的魅力。例如《皇后之玺》公交卡，一推出就成了爆款，并受到人民日报、光明日报等主流媒体竞相采访。
第三，品牌的故事设计。
陕西历史博物馆文创产品的推广中，坚持文化与产品相结合。“唐妞”这一品牌，并非简单地复制文物，而是迎合潮流，打造萌版形象。设计相关的品牌故事，推出连环画和表情包，尝试讲好背后的文化故事，讲好文创类产品的故事，做到两者不分离，避免顾此失彼。
各博物馆文创产品开发，各具特色。由于开发模式的风格不同，所带来的效果自然不同，对于博物馆文创究竟该如何发展？
第一，历史文化融入生活。
文创类产品的研发，从某种意义上说，就是通过设计对文化的重构和再创造，博物馆记录了丰富的历史，文化与功能的结合，能让大众通过使用产品，达到对文化的理解，从而实现文化的传承。
第二，建立多种形式的合作机制。
博物馆不仅仅是一个文化场所，更是一个大 IP的自然文化资源。近年来，伴随着文博热的兴起， IP开发已经从动漫、游戏、影视等领域扩展到了文博行业。在众多文化企业眼中，博物馆的 IP资源成了“香饽饽”，同时，一批雄心勃勃的博物馆也纷纷走出壁垒，开展跨界合作。陕历博将陕西文物文博 IP平台化、系列化展示，以周(吉金录)、秦(秦风小子)、汉(姗姗)、唐(唐妞)、花舞大唐、万事如意等不同主题 IP呈现，给人一种一目了然的感觉。
第三，策落地还需平台建设。
没有国家政策的鼓励，文创就不可能兴起。与此同时，政策的出台到落地，也需要平台的搭建等一系列行动的推动。
馆内的文化资源博大精深，但如果这些文化资源只能通过静态展示的方式来保存和传承，那它毕竟只是一件冰山一角的文物，与现实社会的距离会越来越远。文化与创意联姻，经典与时尚相会，文化与商业联姻。这类文化遗产是传承性强、生命力强的活水。
博物馆文创产品咨询专线：4008-921-528
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