IP的存在方式有很多种，可以是一个故事，也可以是一个形象。从大的层面来看，有内容、有一定知名度和一定粉丝群的文化产品，都是IP。
随着时代的变迁与发展，主流媒体优势不再，品牌IP化才能顺应时代发展趋势。近几年，电视媒体为主流的格局被打破，越来越多的年轻人基本不看电视，而是关注互联网。小红书、微博、抖音、新闻客户端占据主流受众更多的时长，通过这些渠道，消费者更容易接受新事物，发现独特的偏好。
以前，品牌的推广模式是先打造知名度，通过优质产品获得美誉度，最后消费者才能对该品牌形成忠诚度。现在，品牌的打造方式发生变化，先是通过一见钟情的喜爱产生忠诚度，再有美誉度，最后才是知名度。
消费者通常是对喜欢的IP先建立忠诚度，然后来获取与IP联名的品牌信息，遂产生消费欲望。在购买后，消费者会主动通过各种社交平台发表对品牌的看法和体验，传播品牌的美誉度，最后使品牌形成知名度。这就是IP联名所产生的强大势能。这说明，个性化时代来临，品牌通过IP推广的时代已经来临。随着消费者的购买习惯改变，传统品牌要想获取年轻人的喜欢，以及更多新粉丝的喜爱，就要顺应时代的发展，注入新鲜IP形象，使品牌、IP、粉丝一体化，增加粉丝与品牌之间的互动，让IP成为品牌流量的入口。
通过塑造、传播、延伸以及合作等创意化运营方式，将有趣的IP元素用于实物商品，营销宣传、物流外包装，实现与品牌的联名推广。通过IP联名发展之路，可以让传统品牌留住老粉，吸引新粉，成长为拥有无数粉丝的超级品牌，实现与IP的共同发展。