随着大众化旅游时代的到来，追求高品质体验成为主流，那些“简单粗暴”、“复制模仿”的旅游产品，已经无法满足广大游客的需求。当下，“旅游+IP”掀起了一阵热潮，各种文旅小镇、主题乐园、民宿层出不穷，超级IP已经成为优质旅游的风向标，IP也逐渐成为新型旅游时代发展下的核心竞争力。
那么旅游IP是什么？
IP，即知识产权，独特识别物。对景区而言就是景区的形象认知产品。旅游业IP中各种I都能成为IP，但在这个体系中，只选取其中一个最具代表性的，包含定位、认知、感悟等因素在里面。
这个IP可以连接一切。游戏，图形，音乐，文学，视频等都是可识别数据。IP意味着大量数据、客户群、还有流量。
那么旅游IP包括什么？
旅游点设计，旅游串线调整，旅游片区打造，旅游目的地形成。比如全域旅游，就是先挖掘所有的亮点，然后根据体系串线，最后打造旅游区域和最终旅游目的地选择。
为什么要布局IP+旅游？
近年来，随着旅游群体的普及和旅游体验的质量，用户对旅游体验的消费、精神消费的要求也越来越高，因此，在用户对个性化消费、情感消费日益强烈的情况下，旅游产业的供给必须与需求保持同步匹配，于是，代表着旅游文化气息与精神魅力的IP便应运而生了。
相比传统旅游，IP旅游极大地丰富和完善了旅游产品的内涵及价值，在运营模式上，IP旅游不同于传统旅游依靠基础设施投资建设通过文化资源的创意转化，为旅游业创造景观，获得投资收益。产品获取文化附加值以及良好的综合经济和社会效益。拥有IP就具备了一定的粉丝基础，这对旅游项目的营销起着倍增的作用，这对旅游项目的打造，以及旅游产品传播度的拓展，都有着无可比拟的优势！
好的旅游IP具备什么气场？
01.具备领袖气质。
由浅层次的情绪领袖促进游客消费，到深层次的精神领袖提升品牌忠实度，最后到终极层面的价值领袖，对旅游品牌的跨代际、跨群体、跨年龄、跨文化传播起着决定作用。
02.具有独特的价值体系和文化气场
即以文化气场和商业定位为基础的故事为载体，表达IP的价值体系，使旅游IP具有生命力。当然，旅游IP的价值体系应该根据旅游项目的文化气场和商业定位需求来量身定制。
03具有包围跟贯穿的气场
旅游项目要陪伴一个人不同的生命阶段，也要陪伴不同年代的人。因此，好的旅游IP也需要具有贯穿性。这种贯穿性是旅游IP生命力的体现，也是旅游IP与娱乐IP最大的不同。
04.具有团队高品质共建的气场
三格（人格、艺格、域格）的高品质融为一体取决于团队间的“湿共建”。“湿共建”就是以共融共通的文化认同和价值取向为基础的协作关系。与“湿共建”相对应的是“干共建”，“干共建”指的是团队成员彼此缺少价值粘性和文化粘性，纯粹以技术互补为基础形成的协作关系。所以，高品质达成“三格”合作需浸润情感与文化。
但目前我国旅游行业仅仅处在通过IP营销阶段，处于最开始的状态。未来IP一定会逐渐深入到产品、服务，甚至旅游的每一个环节，包括导游、景区、酒店、商店购物、餐饮等等，要怎样才能成功的开发旅游IP呢？
那如何开发旅游IP？
01首先要注重文化价值
一方面要注重传统文化的挖掘，这是文化价值的产生源泉。同时要善于提炼传统文化中蕴含的价值观和普世元素。这种提炼要与时代发展要求合拍，与消费群体的精神需求合拍，赋予故事化表达和创新呈现形式。深层次挖掘人性思想的作品，方能引起广泛受众的文化共鸣与思考，进一步提升粉丝对文化IP的认同感。
02让IP真实落地可消费
用IP来吸引游客，最初的吸引力是故事，最终能打动游客的是真实。景区IP并不是“万能钥匙”——如何利用、如何表达、如何运营以及如何创新、开发新的IP才是更为关键的领域。只有真实的、美妙的、别处没有的绝好体验才可以赋予景区独一无二的底蕴与内涵，使之拥有灵魂，继而铸就品牌价值，延续景区的生命力。
03塑造IP，形成引爆点
超级IP孵化最重要的环节也是要打造爆点，在当地基本的旅游功能都已具备的前提下，需要借助某种力量来引爆关注。这种引爆的力量可能是主题（比如一次活动），可能是故事（比如系列动漫），可能是的形象（比如熊本熊），也可能是它们的复合功效。同时IP的引爆需要持续性，这往往来自目的地自身取之不尽、用之不竭的传统文化，比如历史名人，比如传统民俗，这些东西是一代又一代人重述、转化、传承下来的，只是需要找到一种新的表现方式，就是引爆。
04延伸IP，提升旅游产品IP价值链
“旅游+”正悄然改变着国内旅游发展模式，成为引领中国走向旅游强国的新动力。“旅游+”战略的提出有助于推进融合发展，丰富旅游供给，形成综合新动能，旅游+第一产业带动乡村扶贫，旅游+第二产业引领工业转型，旅游+第三产业点亮创意升级。
05活化IP，做有效的运营
IP是独一无二的，具有独特的魅力吸引客流，IP也是自带流量的，内容包括常规的主题定位、产业植入、项目体系、旅游的形象、口号等，范围广，维度多，而且是互根互生、互证互化的，也是彼此交流、四通八达的。
IP的打造更多在于人的认知，我们需要认知到它对旅游目的地的价值。一个好的IP，如果能够在市场的早期发现其价值，并切实打造好，那么必然会对未来的市场打造和产业发展奠定良好的基础。