都市旅游IP是为一个城市或旅游区打造的IP。一方面可以作为城市和旅游宣传代言人，另一方面自己也可以作为内容产品开展各种营销活动。将IP形象营销的宣传和促销功能相结合，将宣传的社会效益与销售的经济效益相结合。创造城市旅游IP是读图时代、 IP时代、体验时代中常见且有效的城市旅游宣传方式，有时能给城市及旅游景区带来意想不到的巨大效果。可说，未来IP将成为一座城市、旅游景点的标配。
IP差异化
良好的IP能够反映一个城市或旅游区特有的特质，并通过形象把它们直观地展现给游客，使游客更容易认识到这种差异，从而增加旅游的动力。例如：无锡灵山拈花湾小镇打造的莲蓬哥哥、莲花姐姐、小沙弥三个卡通形象，将这个充满禅意的小镇特色展现得淋漓尽致，同时也给整个小镇带来了年轻与可爱的新质感。
IP人格化
将IP的世界观、故事、人物形象等表现在城市和旅游区，使其呈现出人性化的特点。比方说，一个时刻笑容满面、开朗活泼的卡通形象，就会让人感觉到其代言的城市或旅游景点也是快乐、愉快、热情的。具有个性的都市景观将更加迷人。
IP塑造品牌形象
通过对IP的研究，可以形成城市旅游的品牌形象，减少决策思维，这种效应在国际传播中尤为显著。在语言不通、信息不全的情况下，偶然看到卡通IP，很有可能成为一座城市、一处风景名胜区在外国游客心中形成好感的种子，并可能促使他们来此旅游。因此，IP营销可以成为吸引入境游的一个创新和有效的方法。
IP提高文化增值
通过文化叠加，旅游资源价值提升。城镇及旅游区先前所具有的文化属性，若与IP文化叠加，将为其旅游价值带来增值。这一增值最终将转向旅游动机的提升和旅游消费的增长。
IP新增收入点
对IP的授权和产品化无疑会给城市和旅游景点带来更多的消费。资料表明，世界旅游发达国家的购物收入已经占到旅游总收入的40%~60%，而我国还在20%左右，增长空间很大。内景区门票收入在逐步下滑的大环境下，IP产品消费有望成为旅游景区收入新的增长点。
都市IP的投资相对较小，一般从几万到几十万元不等，但见效很快，适合于城市或旅游景点在动漫和旅游融合发展的初期尝试。当前，中国城市旅游IP仍处于从无到有的阶段。据媒体报道，中国200多个5A级景区中，只有23个建有IP，比例仅为8.9%。仅故宫、河北、广西、海南省、汉阳陵博物馆、陕西历史博物馆等百余个一级博物馆中，就有6个正式的IP。可以说，还有许多旅游景点、文博机构的IP正处于急需开发阶段。今后，中国城市旅游IP将进入一个从无到有的发展阶段。那时候，大家比拼的就不再是谁拥有了IP，而是谁的IP好了，更可以起到宣传、带动旅游的作用。