文化旅游是指通过旅游来感知、认识和观察人类文化内容的行为。人的行为是文化旅游的核心。文化既是人创造的，又是继承的，要把文化表现得淋漓尽致，靠人的行动。文化旅游是一种以人的行为而非自然产品为目的，增加资源价值的旅游形式。
文化的融合能够提升旅游资源的价值；单一化的文化也能形成旅游资源，而文化的汇合则会成倍提升旅游资源的价值。假如是一种文化，那是游客消费后的基础技术，而如果是多元文化的话，那游客是可以持续消费、多次消费的。在不同时期，不同的主题文化被整合到各个地区，从而提升旅游价值。这种汇合效应在文化融合不仅在文化内容层面上，而且还包含着文化形式层面，这种汇合效应就更为突出和突出。例如，将表演、展览、互动体验，尤其是 IP的加入，使文化在表现形式上形成汇合，从而提升其旅游资源价值。
文化旅游是一个四维整合的过程。这个四维是指游客、旅游目的地、旅游服务提供商和文化创造者。有时候，这个文化创造者可能已经不在了，后人想用祖先留下的文化遗产，比如一些文化遗址、名人故居等等。有时候，不是某个地方的文化，而是文化创造者与某个地方的联系，从而为当地创造了新的文化旅游。比如平遥古城和摄影文化本身没有天然的联系，但是平遥举办国际摄影节后，这种品牌联系的印象被固化了。现在摄影已经成为平遥的一种旅游文化。这座平遥古城与摄影的嫁接完全是一个全新的品牌联系，但它已经形成了一个惯例，变成了一种新的文化。
如果文化创造者创造了书籍、漫画、形象和电影，那么这种文化旅游就会成为内容旅游。内容旅游是指由影视、音乐、戏剧、文学、摄影、漫画、动画、游戏等内容产品引发的旅游行为。
在内容旅游中，影视作品引发的旅游也成为影视旅游。影视旅游不仅可以为拍摄地提供大量的工作，而且随着旅游业的深入发展，当地开放了中土世界等主题旅游路线，景区设施不断完善，旅游衍生品不断发展，推动了城镇经济产业链乃至整个区域商圈的发展。
在内容旅游中，因动漫作品引起的旅游活动，称为动漫旅游。一般而言，动画旅游包括：为参与某动画活动而进行的旅游活动；把动画和旅游旅行结合起来，开发动画主题游轮、主题飞机等，使游客在旅行中享受到特色酒店服务、体验旅游、观看电影等，从而实现一个24小时主题旅游的差异环境。例如，《熊出没》品牌曾与深圳航空合作开展动画与航空的跨境营销。通过IP主题路线和机场IP主题包装盒的线上线下联动，成功开展了深圳机场公共空间和深圳航空飞机的IP动画主题营销。
除了上述目的明确的动画旅游以外，还有一些随机的动画旅游。例如，一些机场举办机场动画节，充分利用机场空间，并通过动画进行宣传。但事实上，在机场动画节形成特色和品牌IP之前，很少有人会去机场看动画节，但会有大量的移动人群随机来到机场，所以也会感染其氛围，也会停下来看一些表演或购买一些IP衍生品，客观上也发生了旅游行为。