文与旅相随，旅因文而兴。文旅融合从交互到共生，从简单融合到深度融合经历了数次发展、演变与迭代。如今，时代赋予了文旅融合高质量发展的新任务。
随着文化旅游消费需求的迭代升级，融合、跨境、创新，引领消费大规模回流，带来了文旅产业结构性调整、重塑和升级的新机遇。一是“轻旅游”、“微度假”、“宅酒店”、文化研学、夜间休闲等正成为引领文旅消费增长的重要领域；二是散客自由行、近郊亲子游、研学旅游、康养旅游等成为备受欢迎的旅游方式；第三，年轻、活跃、拥抱互联网、数字化的人将成为引领文化旅游新消费的重要群体；第四，疫情进一步提高了消费者对文化旅游服务与网络结合的要求；第五，更加注重文化旅游产品的互动性和体验感，求新、求变、求趣味等新特点正在引爆行业倍增。
在新的消费趋势之下，我们的文旅融合如何创新驱动，适应新发展格局与态势呢？
一、是构建文旅融合新模式。推动网红经济、夜间经济、创意经济、体验经济等新模式，通过与市场融合、与文化融合、与数字融合，全景、全业、全时聚合各类文旅要素，实现供应链重塑、产业链整合、价值链融合，融合新媒介、新技术手段拉动文旅“破圈效应”。
二、是丰富文旅产品新形态。结合旅游市场消费的新变化、新特点，着力满足游客素质、个性化的新需求，坚持以主营业务、内容为王，开发优质文化旅游产品，通过全球旅游资源的有效整合、创意规划和数字化转型，促进文化与旅游的深度融合，打造覆盖全域、全时、全龄的“目的地”旅游产品体系，创新推新文化主题型、休闲度假型、沉浸体验型高品质产品。
三、是拓展文旅融合新业态。发展康养旅游、体育旅游、智慧旅游、文旅金融、非遗文创、民宿产业新融合、房车自驾旅行等文旅融合的新业态。
四、是做好文化旅游融合新文章。文旅融合创新在“旅”，当旅游方式变得生动，对文化的感知也更为深刻。促进文化旅游多元化融合发展，坚持宜融则融、能融则融的原则，在理念、职能、产业、市场、服务、资源、平台、项目、产品、活动等各个领域，协调文化旅游的深度融合。依托文化创意，加强对文化资源和旅游资源的调查、整理和挖掘，将更多文化旅游资源转化成文化旅游产品，推新一批具有当地特色和文化底蕴的旅游商品。加大实施“文化+”“旅游+”战略，全力推进文化和旅游业态融合，推动文化旅游与农业、工业、林业、体育、健康、互联网、科技、金融等相关产业融合发展，培育新业态，以文促旅、以旅彰文、资源共享、优势互补、协同共进，加快构建文化旅游融合发展新格局，努力打造经济发展新动能、新优势。
五、是打造文旅融合新引擎。受疫情影响，线下传统旅游受限制，在互联网、移动通信、大数据、人工智能、虚拟现实等技术的赋能下，数字文旅逐步落地，迅速成长。
