近些年，伴随着人们精神层面的提升，旅游文创产品逐步盛行，越来越多的人专注于文创产品的设计开发。作为一个历史悠久，有着肥沃的文化土壤的国家，中国的旅游文创发展之路如何呢？
首先文创产品是什么呢，文创产品又能够给旅游产业带来怎么样的作用？
根据设计人员对文化的充分理解，将其原创艺术的文化内涵与产品创意深度融合。说简单点，文创产品就是一个创意根据赋予其价值使之产品化。文化旅游纪念品、办公用品、家居用品、科技日常造型设计、工艺品等都属于文创产品。
文化创意产品是丰富旅游体验、提升旅游水平的主要途径。独特的文化创意产品不仅能提升景区的品牌形象，还能在一定程度上扩大景区的传播范围。特别是现在，随着互联网流量红利的逐渐消失和客户获取成本的增加，中小城市旅游区和小景区正面临渠道短缺的问题。因而，文化创意产业的发展应该是旅游业发展过程中的一大趋势。作为旅游区重要角色的文创产业，目前现状如何呢？
一.文创产业发展加速，国家政策的强力支持
长期以来，旅游商品的发展主要强调文化和技术的特点。大多数经营者从文化和技术的角度对旅游商品进行设计、开发和销售，形成了旅游商品市场上的许多新产品，但游客购买量不大的现象。单方面的强调文化，导致印有景区图案、标志或著名景观造型的商品到处都是，而忽视了商品的功能。
二.旅游文创发展不均衡，同质化、低端化严重
据统计，欧美旅游购物占旅游收入的5-6成，亚洲发达国家占4成以上，中国不到3成。国内外游客对旅游商品的满意度一般。目前国内旅游地的文化产品出现以下几个情况。
1、成百上千个景区贩卖一样的旅游产品，“同一张脸”的产品不仅会让游客产生审美疲劳，而且不利于推广各景区独特的旅游价值。遍地都在抄袭，缺乏创意的旅游纪念品会大大拉低国人的旅游购物消费。
2、没有具有当地的文化特色和创意理念的产品。
3、文创产品的复制成本太低，从业人员构成比较复杂。
那么在了解了当前旅游文化创意产品普遍存在的问题之后，又该如何促进旅游业发展呢？并在新一轮的腾飞态势当中趁势崛起呢？
三.差异化定位，确定区域价值观，打造独特旅游IP
每个景区都有自己独特的资源和地域文化，这无疑是文化创意产品开发的资源库。根据旅游区域的差异，找准定位，从而明确文化创作的发展方向，从而在市场竞争中找到定位。在准确把握该地区的“价值观”之后，在众多的业务类别中选择符合定位的品牌，打造该地区独特的IP。如湖南博物馆将青铜器设计成了卡通形象，并为他们赋予人性化的性格，打造的"铜趣大冒险"商品广受欢迎。
四.根植文化，培育文创产品
当城市的文化资源逐渐枯竭时，文化则是大城市地区最大的不动产。因而，植根于当地的大城市地区文化资源特色文化创意项目才能够持续健康发展。
1、总结大众需求的导向，深挖现有的文化资源，把其中一些已经形成大众观念，老百姓都知道的东西转化为较为优质的旅游产品。例如故宫文创产品的"朕知道了"胶带、朝珠耳机、故宫猫系列手机壳……
2、既要有创意，也要有工匠精神。现如今，中国景区的文创产品已经经过了最开始野蛮增长的年代，开始进入以质取胜的新阶段。唯有做好质量，才能经得住考验！
3、拓宽文创产品的实用性，真正将文创产品买得走，留得住！一味的只追求历史性和知识性，对新一代年轻群体已缺乏吸引力，只有在产品文化属性、创意性和功能性取得良好平衡后，才能最大限度的增加产品的购买力。
4、文创产品与旅游本身深度融合。文创产品与旅游区域特色相融合，让游客在旅途结束后，依然有一样实际的东西能让他回忆起这个美好的回忆。例如成都的熊猫馆，就催生了很多熊猫的旅游文创产品：玩偶、书签、还有铅笔等熊猫主题文具，满足了众多游客的需求。
五.文创产品与科技深度融合
文创产品与科技深度融合。借助新技术打造丰富多彩的文创产品。如AR+旅游的新体验在景区开始受到广泛关注，用户增强了浸入式体验感，而景区在宣传和营收方面收获丰厚。另外采取O2O模式，人们在线上浏览选择商品，并在旅游中寻找线下店铺，并在线上付费。这种新模式也将极大地促进旅游商品的销售。
六.实现可持续的"创造力"
文化创意产品植根于文化，繁荣于创意，长期经营。因此，保持创意的持续性和新鲜感是最大的挑战。在旅游区域打造独特的氛围及环境，根据持续性运营及活动，激活文创品牌创意更新及创作灵感，孵化出更多文创品牌。例如，为了保有文创品牌的活力，中国台湾地区在各地的文创园，会定期举行各种活动。例如周末市集，以激活民间手工艺人的创作动力；
在旅游业发展的过程中，在国民经济持续高效快速发展的背景下，文创产品确实给旅游业带来了更多的效益和流量，文创产业将会成为旅游产业发展的新支柱！所以即使没有大量的资金和充足的人才储备，打造少量的且具有自主产权的文创产品仍然非常必要。