文创产品设计城市礼物IP形象设计沉浸式体验剧本杀文旅产业融合案例成果
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    后疫情时代,受欢迎的文旅项目是怎么样的?

    近年来,随着疫情防控的有序进行,文旅产业正逐渐复苏,尤其是后疫情时代,城市周边游兴起,旅游需求井喷增长,带动周边文旅产业的发展,文旅街区、主题乐园、田园综合体......再度熙熙攘攘起来,且随着需求的日益旺盛,后疫情时代,文旅产业恐迎“报复性”消费。那么,报复性消费背后,什么样的文旅产业更受欢迎?

    1.后疫情时代,文旅产业恐迎报复性消费

    一方面,受疫情影响,人们对旅游消费的需求日益旺盛,其中主题游乐园、休闲旅游、乡村旅游、海岛休闲度假、亲子旅游等文化旅游是旅游用户的首选。此外,旅游用户对文化旅游业的需求也在上升。

    另一方面,为积极推动文旅产业的复苏,各地方纷纷出台促进文旅消费的相关措施,比如:发放文旅消费券、发放礼品券、减免门票、开展文化旅游节......在一系列优惠措施的加持下,文旅产业或将迎来新一轮消费增长,尤其是后疫情时代,当旅游出行变成了日常生活方式,文旅消费变成了日常开支。

    2.报复性消费背后,什么样的文旅产业更受欢迎?

    后疫情时代,文旅产业恐迎报复性消费,那么什么样的文旅产业更受欢迎?本文,IPMAKER造物家就为大家盘点几大文旅相关案例,看看后疫情时代什么样的文旅产业更受欢迎。

    (1)沉浸式文旅小镇。

    只有河南·戏剧幻城

    以中原文化与国潮相遇,是河南省第一个全国性的沉浸式体验主题文化公园,打造花费了60亿元人民币,占地面积约622亩,是世上最大戏剧聚落群。

    整座幻城仿古里坊制,用长328米、高达15米的夯土城墙围成方形空间,并划出56个完全不同的格子,用21个剧场,幻城、火车站、李家庄3大主剧场讲述河南省历史的故事,以及包含多个主题餐厅和餐饮区。

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    除此之外还真实还原老戏台建筑用于展出武术表演,每日演出时间超过4000分钟,让游客身临其境地感受文化的魅力。

    (2)文旅商业街。

    江苏盐城唐渎里

    后疫情时代,文化旅游商业街成为人们频繁选择的地方,其复合型功能充分满足不同消费人群消费需要。

    比如江苏盐城唐渎里:

    总建筑面积约3133㎡。项目沉寂多年于2021年2月12日开街,在疫情的严峻考验下,不到半年时间景区进园总人数就达到100万人次,在盐城市抖音热度中,景区排名第一,变成了盐城市地标文化旅游街区与行业中的经典。

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    街区以大唐古装盛典为主题,中国主题文化美食为主业态,整体建筑采用唐风院落和街苍的表达形式,生动的呈现东方美学的韵味。

    除此之外,上百位演职人员恢宏演出传统民俗中的经典节目,重现大唐繁华市井风貌,带领消费群体领略不一样的盛世奇观。

    (3)文旅综合体。

    杭州天目里

    后疫情时代,旅游需求日益旺盛,自带“文旅属性”的文旅综合体受到消费群体欢迎,比如杭州天目里:

    如果说杭州天目里是一座文旅综合体,不如说它是一座综合性艺术园区,坐落于杭州西湖和西溪湿地之间,整体项目的建筑面积约23万㎡。它由17栋不同形式的单体建筑组成,是集办公空间、艺术中心、美术馆、实验剧院、买家百货、设计酒店、独特商业集合等多种业态于一体的新概念综合体。

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    在业态方面,天目里追求独特性,引进非常多的网红、首店品牌,以及商家、设计师、买手店、独立品牌等小众但有趣的品牌,在营业后短短的10天内,广泛积攒人气值,吸引了非常多的消费群体游玩。

    (4)创意市集商业。

    乌中市集

    在疫情的催动下,创意市集商业火了起来,变成了城市文旅消费的催化剂,比如乌中市集:

    乌中市场坐落于上海徐汇区乌鲁木齐路,整个市场面积约2000㎡,市集整体配色以墨绿与明黄为主。其中最值得一提的是乌中市集与PRADA的牵手合作,PRADA把快闪店首次搬进了集市,从店堂装饰到菜品包装,再到购物环保袋印上普拉达标志和经典图案,使乌中市一度成为城市热门的网红打卡地,也造就了城市旅游的独特案例。除此之外,购物中心也在积极展开集市商业,比如静安嘉里中心在室外广场开设安义夜巷集市,两个月月共举办12场活动,吸引了超40万人次,期间市集销售额更是达到了4450万元。

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