在文化类企业的估值不断变动的环境下，杭州市软硬环境越来越好，从投资的角度上看，杭州文化产业机会非常大。在城市国际化战略过程中，文化创意产业是杭州的“金名片”。2008年至今，杭州文创产业以年均15%以上的增幅保持连续十年的快速增长，2017年全市文创产业实现增加值占GDP比重达24.2%，达到世界文创产业先进城市水平。
项目1背景：
杭州西湖风景名胜区位于浙江省杭州市中心，秀丽的湖光山色和众多的名胜古迹闻名中外，是中国著名的旅游胜地，也被誉为人间天堂。景区内群山环布伸向市区，构成优美的杭城空间轮廓线。景区以湖为主体，由大量乔灌木组成疏落有致、大小不同的空间。"天下西湖三十六，就中最美是杭州"。西湖区围绕杭州“加快建设独特韵味别样精彩世界名城”总目标，加快打造重大平台，助推文创产业高质量发展。
景区级别：5A级旅游景区
投资主体及性质：杭州西湖风景名胜区资产经营集团有限公司（是西湖风景名胜区管委会所辖的一家国有独资有限责任公司）
景区年收入：截止2018年10月7日，总收入约240亿元
年游客量：截止2018年10月7日，接待游客1832.35万人次
项目2背景：
位于中国浙江杭州西效淳安县境内的千岛湖，是长江三角洲地区的后花园，因湖内拥有1078座翠岛而得名。随着“自驾游”、“大众游”时代的到来，千岛湖旅游业态从原来湖区旅游为重心逐步向全域化旅游推进，由原来单一的观光旅游向休闲度假、养生慢生活旅游转型。
景区级别：5A级旅游景区
投资主体及性质：浙江千岛湖景区旅游有限公司
景区年收入：2018年景区线上门票收入2387.46万元。淳安县实现旅游经济总收入191.58亿元
年游客量：2018年淳安县景区全年接待游客520.7241万人次，2017年景区接待游客232.81万人次
后门票经济时代，景区二消增收法门
景区二消主要服务内容及价格：
文创IP赋能文旅，扩大二消增收阵地
景区二消网红爆品业态对照表：
二消特色主题店铺：
1、文创产品体验——西子猫猫·元气生活馆
位于杭州西湖湖滨六公园内，小店不大，店内货品很多，买的都是杭州网红周边产品，产品很年轻化，符合年轻人的审美
2、地方特产严选店——千岛渔娘。千岛湖土特产专卖店，主要以千岛湖龙井茶、千岛湖鱼干鱼片为主，东西齐全，价格实惠，地段好，是不少游客首选的购买地。
4、科技互动体验店——千岛湖水下古城文化科技主题乐园 。水下古城文化科技主题乐园是以发掘失落的千岛湖水下古城文化，并将其通过高科技手段来呈现，是对水下古城内容的创新与提升，并填补千岛湖本地旅游项目的空白。主打产品梦幻水下古城（7D效果）是揭开千岛湖失落之地—水下古城的一角，通过高科技与千岛湖核心IP相结合,将是打破千岛湖旅游现状的全天候主题乐园。
IPMAKER造物家 专属创意 量身定制
文旅IP主题+文创设计+爆款打造+互动体验
案例分析：
强IP力：★★★★★
1、西子猫猫诞生于2017年，是由上海时代卡通研究院开发，与杭州西湖资产集团成立杭州西猫文化创意有限公司，共同打造杭州文化旅游IP，它的出现使西湖景区有了一个统一形象。西子猫猫代表城市文化性格，把杭州传统文化和时代审美融合统一，与白娘子传说、梁祝、苏东坡、白居易、祈福形象、美食形象等形成IP形象矩阵，还为千岛湖千岛音乐节、运河文化宣传、杭州旅游商品大赛、西湖主题活动、七夕节快闪店等各个活动进行主题宣传，西子猫猫授权产品达到20多种品类，其中包括诸多本地老字号产品，也包括很多代表年轻人生活方式的新物种品牌。西子猫猫以“IP赋能，元気造物”为核心，充分发挥IP的创意跨界优势，以新国风为主要方向，把本土文化转化为时尚的生活方式输出出去。从形象到内容挖掘深厚悠久的在地文化内容，在各方面支撑城市文化推广和业态整合。
2、千岛湖台湾文创礼品馆主要展售台湾手工艺品及淳安本地文化创意小礼品，包括文化创意产品、客家特色商品、原住民手工艺品、地方特色产品、礼品、珠宝、陶瓷、民俗纪念品等。
时尚网红力：★★★★★
1、杭州西湖断桥位于杭州里西湖和外西湖的分水点上，一端跨着北山路，另一端接通白堤。据说，早在唐朝断桥就已经建成，宋代称保佑桥，元代称段家桥。断桥不仅以景享誉天下，更以情驰名人间:这里是《白蛇传》中几段重要故事情节的发生地--在这里，白娘子与许仙相识，同舟归城，借伞定情;水漫金山后又在此邂逅，言归于好。
2、简·象CAFE ELE JANE是一间演员迪丽热巴打卡过的网红民宿，靠山而建，位于西湖十景之一的满觉陇井区，是一家设计师酒店。一楼自带咖啡厅(CAFE ELE JANE), 提供简餐，下午茶，咖啡和酒。因环境好味道佳，成了很多人的“拔草地”。
极致爆品力：★★★★★
1、西子猫猫针对年轻消费群体的佛系周边产品，推出“尽该可爱”的帆布袋和福袋系列在杭州一些寺庙区域售卖，短短几天便被销售一空，并且还上了一回微博热搜。
2、西湖天竺筷是杭州的一种地方传统手工艺品。制作精良，表面图案清晰丰富多彩，光洁轻便，染色不褪，耐用、实用且价廉物美，洗涤方便，是日用和馈赠亲友的佳品，是杭州实用的特产品。天竺筷上的烙画有西湖山水、鱼虫花草、菩萨活佛、店家字号等;强烈地反映了杭州地域的人文景观，富有地方特色，也是一种旅游纪念品，驰名国内外。
3、千岛玉叶产于淳安县青溪一带，原称千岛湖龙井。茶叶粗壮，有白毫的特点，亲笔提名“千岛玉叶”。外形扁平挺直，绿翠露毫。芽壮显毫，翠绿嫩黄，香气清高，内质清香持久，汤色黄绿明亮，滋味醇厚鲜爽，叶底嫩绿成朵。
4、千岛湖盛产各种鱼，这里也是国家第一个有机鱼养殖基地。在千岛湖，你除了可以再当地的饭店吃到新鲜的有机鱼料理，还可以买些简易包装的、经过爆晒或烘焙而制成的各式鱼干等零食，方便携带。
5、千岛湖特产笋干，用新鲜的野生小笋经蒸煮、烘烤而制成，色美味鲜，能增进食欲，清凉败毒，人称“保健蔬菜”，各土特产店均有销售。笋营养丰富，含有人体所需的多种胺基酸以及磷、铁、钙、镁等微量元素和各种维生素，并有减肥、降血压、健体等功效。
品牌传播力：★★★★
西湖风景名胜区官网有着粉丝量近10万人，游客旅游时拍摄的西湖景区小视频也可获赞34.7万。
场景体验：★★★★
1、茶墅•香樟茶吧，位于茶墅精品酒店内，古朴典雅的内部装修，庭中有院，院中有庭，闹中取静，是西湖里的小休闲去处。
2、千岛湖水下古城文化科技主题乐园，利用高科技手段，将水下古城面貌展现在观众面前，让观众更加真实地获得视觉、听觉、触觉、嗅觉等全方位感受，满足游客的深层次需求，身临其境、穿越古今，将虚拟场景局部实景化，给人以亦幻亦真，突破传统游玩模式，结合VR虚拟现实体验馆与AR儿童智慧乐园等互动场所将数字娱乐互动科技完美呈现。
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