文创IP赋能文旅，扩大二消增收阵地
景区二消网红爆品业态对照表：
二消特色主题店铺：
1、文创产品体验——颐和园文化产品专卖店
园内最贴合气质的一家纪念品商店，有很多都是带有颐和园景色或者周边的礼品，比较有自身特色，适合来旅游的人们。
2、地方特色茶饮店——水村居茶舍
从颐和园西门进，顺着左手边往北宫门方向走，就会看到水村居，茶舍旁的池塘秋色美不胜收，沏上一壶热茶，看碧波荡漾，观柳随风，赏鸳鸯戏水。磕着瓜子聊着天，喝口暖茶吃块点心，不用担心打扰到旁人，相当惬意。
3、文创产品体验——颐和园苏州街（皇家买卖街）
颐和园苏州街是仿照江南水乡景色而建的，它原名买卖街，始建于乾隆年间。原是供皇室成员享乐，后遭八国联军纵火焚毁，现经重修后仿照原宫市格局，两岸建有茶楼、糕点店、古玩店、绸布店等各种纪念品商店。
PMAKER造物家 专属创意 量身定制
文旅IP主题+文创设计+爆款打造+互动体验
网红爆品二消项目评价体系
案例分析：
强IP力：★★★★★
颐和园作为一个超级IP，集多元精致于一身，基于山水、人物、建筑、植物、文物的历史典故和故事，可以持续的形成完整且独特的内容，打破传统文化的边界意识，与当下的主流潮文化结合，通过不断挖掘和解读颐和园文化历史内容不断增加颐和园的生命力，用年轻人最能接受的潮文化的展现形式，帮助品牌进行赋能。在继故宫后，颐和园已经成为各大文创IP的新秀，已和包括了百草味、美图、伊利畅轻、得力等多个品牌联名合作产品。
时尚网红力：★★★★★
十七孔桥的“金光穿洞”是颐和园的一道独特景观。据说当年建造颐和园的设计师经过精心计算，使十七孔桥与南回归线的日落点呈垂直状态，所以每年冬至前后，夕阳的金光就会正好洒进十七孔桥的17个桥洞，借着光滑的石壁与冰面的反射，17个桥洞逐渐呈现出耀眼金光的壮观景象,乍看就像是在桥洞里点燃了明灯。人们把这种现象称作“金光穿洞”，并且赋予了很多美好的寓意。
3、场景体验力：★★★★
冬天的苏州街，稍显萧条。但冰雪世界的苏州街，却也别有一番韵味。虽然不能泛舟赏荷，但是可以滑冰。特别是这种新式的滑冰工具——冰上自行车，这群年轻人开展了自行车比赛，被苏州街搅得热气腾腾。
4、品牌传播力：：★★★★
颐和园官网微博粉丝量近4万，与之相关皇家生活馆微博粉丝量分别达到10万人
5、极致爆品力：：★★★★
继故宫文创产品后，各大公园的文创产品相继诞生，颐和园的文创产品更像工艺品，做工精美，古色古香，比较有自身的特点，文化味十足。随着国粹产品的诞生，市场上的消费理念正在悄然发生着变化，尤其是年轻一代的人，从崇尚西方产品，到国货的追捧热潮，这正是文创发展的优良结果，让我们对传统文化的热爱，有了栖身之地。颐和园正是从这样大的时代背景下，摸索出了属于民族自身的文创路线。将国民对高品质生活的向往与中国园林思想相结合，打造属于中国人自己的“颐式生活”方式，将中国优秀传统文化精髓融入到当下人生活的方方面面。2019年颐和园将独特的福寿文化融入文创设计，首次打造皇家贺岁礼物，为百姓恭贺新春。达到国礼级品质的“福寿彩”围巾、脱胎于国宝的“福禄延年松柏鹿纹盘”，宛若艺术品的御膳糕点。对于结合IP做文创产品，IPmaker造物家也有着自己的特色设计。
景区二消商业打造
一切立足于景区的核心价值体系，通过对核心文化的挖掘及活化，
创立IP,树立品牌，策划产品体系，实现商业变
IPmaker为景区提供从“战略布局-爆品创意-网红落地”的整体全案品牌服务，
专业打造景区超强盈利商业项目，快速集聚网红人气。
