历届奥运会不仅仅是体肓盛事，更加是文艺盛事，是充分体现主办国文艺特色化的有力的载体。近几天，冬季奥运会吉祥物冰墩墩，全员热捧。网友们急切追问：冰墩墩何时补货？实力演绎了“一墩难求”，冬奥文创IP火出圈，胖乎乎、圆滚滚的小可爱，谁能抵抗得住，“冰墩墩”成为文创界新晋顶流。
接下来我们就了解“冰墩墩”和“雪容融”在文创设计方面的历程吧！
“冰墩墩”
“冰墩墩”以熊猫为主体原型，结合冰糖葫芦的“糖皮”和国家速滑馆的“冰丝带”，在其左手掌心还有一个红颜色的爱心。为了让熊猫的形象看起来更讨人喜爱，创意设计团队来到四川卧龙大熊猫自然保护区进行近距离了解，发现小熊猫走路时有内八字。头部和身的比例也和成年的大熊猫不同而显得更加呆萌可爱，于是在幼年小熊猫的形象基础上进行完善优化，熊猫的头部以五环颜色的冰丝带环绕，形象就像宇航科技人员穿着科技外套，这些设计点都具有中国特点。涵盖北京特色，还象征了冰雪运动的赛道、5G高科技和我国对全世界朋友的热烈欢迎。冰墩墩寓意创造非凡、探索未来，体现了追求不凡、指引新时代，以及面向未来的无限可能，体现了时尚科技感和冰雪运动特性。
“雪容融”
2022年北京冬奥会中内在发光的雪容融，以灯笼为主要原型，象征着着收获、喜庆、温暖和光明，头顶上有如意环，外面围着的则是一圈“京鸽”，面部上有不规则雪块。
灯笼又别名“灯彩”，一种中国历史悠久的传统工艺品，红灯笼在人们的节日庆祝生活里，一直扮演着十分重要的角色，红灯笼巧妙地将冰雪文化和春节文化，结合在一起，既具有浓重的中国春节色彩又融入了如意环、剪纸风格的和平鸽等多种传统元素。它象征点亮梦想，温暖世界，象征着友谊、勇气和力量，它还反映了冬残奥运动员奋力拼搏和鼓舞世界的冬残奥会核心理念。
“冰墩墩”和“雪容融”，一“冰”一“雪”是自然遗产和人文遗产的有效融合，是中国文化和中国智慧带给奥林匹克的珍贵礼物。
“冰墩墩”走红背后，是全世界对北京冬奥会的热切关注。中国人争先恐后想要拥有“冰墩墩”，是对冬奥盛事的热烈支持，也是参与冬奥的一种方式；各国来客喜欢和爱上“冰墩墩”，反映出中国文化和北京冬奥会的巨大魅力。
那么，冰墩墩是如何从中脱颖而出的？冰墩墩到底有什么魔力，能够获得全世界的关注？冰墩墩爆火的背后又能给予我们哪些重要启示呢……
近年来，国家出台的相关产业政策和指导意见加大了对文创产业的扶持力度，地方出台的相关政策及发展规划也明确了文创产业的发展目标，两者共同促进了文创产业的发展，极大地促进了文艺创意转型和创新发展，在一定程度上为创造具有中国特色的文创知识产权奠定了基础。
随着互联网+和泛娱乐时代的到来，粉丝经济的火热发展，文创IP的价值正在被不断重构和认可，文旅目的地也都在尝试以当地文艺为灵魂、以旅游商品为的载体的文旅IP创意设计，作为其形象象征着，根据展览展示、产品化及市场销售等一体推动和运营管理，提高旅游收入的同时，更好的阐述城市故事、中国故事。
“冰墩墩”爆火的背后透露给我们的信息总结下来就是：文创IP的设计也许会很简洁，但是一定要特立独行、特点鲜明；IP一定要能够转化，不能收益的IP不是好IP；创新和迭代才是IP的生命力。IP打造的目的，是在IP的基础上建立良好的产业生态系统，用一个IP贯穿文旅策划、规划、投融资、运营推广的全过程，实现IP带来的体验升级、知名度提高、识别力增强。在打造的过程中要遵循以下要点：讲好故事做品牌、用心孵化推产品、产业扩张建生态。
冰墩墩用颜值再一次告诉世人：可爱不一定能出圈，但没有一个火爆的IP文创形象不可爱。
北京冬奥结束之后，因为与赛事的紧密联系，“冰墩墩”要如何逃脱短时间流行的命运，是一个值得我们思考的问题。但另一方面，与单纯只是根据人设标签，互联网传播的传统萌趣系IP相比，“冰墩墩”有着更为深厚的底蕴，它传递着连接世界人民，中国和世界新的对话方式，传递中国故事、提升国家形象等核心理念，同时在经济方面，“冰墩墩”背后带出的冰雪经济，潜力更加是不容小觑。到2025年，我国冰雪产业总规模将达到1万亿，随着冰雪经济即将驶入快车道，诸多冬季运动作为一种娱乐形式会被更多人接受，从这个角度上来看，“冰墩墩”或许是启动下个时代的重要标志。