历届奥运会不仅仅是体肓盛事,更加是文艺盛事,是充分体现主办国文艺特色化的有力的载体。近几天,冬季奥运会吉祥物冰墩墩,全员热捧。网友们急切追问:冰墩墩何时补货?实力演绎了“一墩难求”,冬奥文创IP火出圈,胖乎乎、圆滚滚的小可爱,谁能抵抗得住,“冰墩墩”成为文创界新晋顶流。
接下来我们就了解“冰墩墩”和“雪容融”在文创设计方面的历程吧!
“冰墩墩”
“冰墩墩”以熊猫为主体原型,结合冰糖葫芦的“糖皮”和国家速滑馆的“冰丝带”,在其左手掌心还有一个红颜色的爱心。为了让熊猫的形象看起来更讨人喜爱,创意设计团队来到四川卧龙大熊猫自然保护区进行近距离了解,发现小熊猫走路时有内八字。头部和身的比例也和成年的大熊猫不同而显得更加呆萌可爱,于是在幼年小熊猫的形象基础上进行完善优化,熊猫的头部以五环颜色的冰丝带环绕,形象就像宇航科技人员穿着科技外套,这些设计点都具有中国特点。涵盖北京特色,还象征了冰雪运动的赛道、5G高科技和我国对全世界朋友的热烈欢迎。冰墩墩寓意创造非凡、探索未来,体现了追求不凡、指引新时代,以及面向未来的无限可能,体现了时尚科技感和冰雪运动特性。
“雪容融”
2022年北京冬奥会中内在发光的雪容融,以灯笼为主要原型,象征着着收获、喜庆、温暖和光明,头顶上有如意环,外面围着的则是一圈“京鸽”,面部上有不规则雪块。
灯笼又别名“灯彩”,一种中国历史悠久的传统工艺品,红灯笼在人们的节日庆祝生活里,一直扮演着十分重要的角色,红灯笼巧妙地将冰雪文化和春节文化,结合在一起,既具有浓重的中国春节色彩又融入了如意环、剪纸风格的和平鸽等多种传统元素。它象征点亮梦想,温暖世界,象征着友谊、勇气和力量,它还反映了冬残奥运动员奋力拼搏和鼓舞世界的冬残奥会核心理念。
“冰墩墩”和“雪容融”,一“冰”一“雪”是自然遗产和人文遗产的有效融合,是中国文化和中国智慧带给奥林匹克的珍贵礼物。
“冰墩墩”走红背后,是全世界对北京冬奥会的热切关注。中国人争先恐后想要拥有“冰墩墩”,是对冬奥盛事的热烈支持,也是参与冬奥的一种方式;各国来客喜欢和爱上“冰墩墩”,反映出中国文化和北京冬奥会的巨大魅力。
那么,冰墩墩是如何从中脱颖而出的?冰墩墩到底有什么魔力,能够获得全世界的关注?冰墩墩爆火的背后又能给予我们哪些重要启示呢……
近年来,国家出台的相关产业政策和指导意见加大了对文创产业的扶持力度,地方出台的相关政策及发展规划也明确了文创产业的发展目标,两者共同促进了文创产业的发展,极大地促进了文艺创意转型和创新发展,在一定程度上为创造具有中国特色的文创知识产权奠定了基础。
随着互联网+和泛娱乐时代的到来,粉丝经济的火热发展,文创IP的价值正在被不断重构和认可,文旅目的地也都在尝试以当地文艺为灵魂、以旅游商品为的载体的文旅IP创意设计,作为其形象象征着,根据展览展示、产品化及市场销售等一体推动和运营管理,提高旅游收入的同时,更好的阐述城市故事、中国故事。
“冰墩墩”爆火的背后透露给我们的信息总结下来就是:文创IP的设计也许会很简洁,但是一定要特立独行、特点鲜明;IP一定要能够转化,不能收益的IP不是好IP;创新和迭代才是IP的生命力。IP打造的目的,是在IP的基础上建立良好的产业生态系统,用一个IP贯穿文旅策划、规划、投融资、运营推广的全过程,实现IP带来的体验升级、知名度提高、识别力增强。在打造的过程中要遵循以下要点:讲好故事做品牌、用心孵化推产品、产业扩张建生态。
冰墩墩用颜值再一次告诉世人:可爱不一定能出圈,但没有一个火爆的IP文创形象不可爱。
北京冬奥结束之后,因为与赛事的紧密联系,“冰墩墩”要如何逃脱短时间流行的命运,是一个值得我们思考的问题。但另一方面,与单纯只是根据人设标签,互联网传播的传统萌趣系IP相比,“冰墩墩”有着更为深厚的底蕴,它传递着连接世界人民,中国和世界新的对话方式,传递中国故事、提升国家形象等核心理念,同时在经济方面,“冰墩墩”背后带出的冰雪经济,潜力更加是不容小觑。到2025年,我国冰雪产业总规模将达到1万亿,随着冰雪经济即将驶入快车道,诸多冬季运动作为一种娱乐形式会被更多人接受,从这个角度上来看,“冰墩墩”或许是启动下个时代的重要标志。