文化故事必须与景区本身的属性一致，是文化内核的延伸。景区文创雪糕大热为何风靡整个夏天？
在童年回忆中，雪糕是炎热季节里，安放在街头巷尾的简单快乐。四时更替，如今雪糕+文创，成了蕴含着历史风情与人文内涵的艺术品，是大家尝鲜、打卡、分享的“神器”，手持文创雪糕拍照“打卡”，已成为广大市民旅行的标配。
2021年的夏天，全国范围内的景区文创雪糕热潮掀起了社交媒体打卡的新规范，即一张网红雪糕的照片加上一个景区定位点。在这场景区文创雪糕跟风的文创软实力较量中，全国的景区都不遑多让。据不完全统计，国内已经有百余家景区推出文创雪糕，售价在15元到20多元不等。各地文创雪糕粉墨登场，景区借文创雪糕成功圈粉，相关话题强劲上热搜。
那么，究竟是什么原因导致了这一场全国范围内的景区雪糕热潮？
“文创雪糕”之所以受到年轻人的追捧——重在表达创新。景区文创雪糕在产品策略上，迎合国内年轻人颜值即正义、追求个性化的消费趋势。不仅是个人生活仪式感的独特表达，也是个性彰显的独特滋味。“文创雪糕”的出圈，无论是在景区吸引游客、带动消费方面，还是在传统文化的传播方面，都是一件好事。
文创产品之所以让文化“活起来”——重在当下时尚潮流。以多元化、个性化的方式，让更多人了解特定地域文化特色，不失为更有意义的城市名片。“文创雪糕”吃的是文化，展现的是立足当下的集体记忆。
“网点”之所以能成为“网红”——重在获益。必须是给用户带来独特价值，为当下社会提供了新的解决方案。企业是社会的器官，只有持续地为用户提供价值服务，新鲜文创才会在不断的迭代中，经久不衰。
景区文创雪糕作为一款景区文创产品，代表了景区文创发展的一隅。目前，不少景点的文创产品还处在起步阶段。文创雪糕在成为“流量网红”的同时，也陷入低水平模仿、缺乏创新的窠臼，良莠不齐的口感和品质遭到不少争议。
一是创新不足，同质化程度高。各地的文化各具特色，但是景区文化创新意识程度差，许多景区开发文创并不用心，具有景区景点代表性的文创产品种类少，数量低，一些甚至照搬照抄，毫无新意，销路不佳。不良的行业风气与不健康的发展模式使得整个文创行业发展缓慢。
二是文创产业运营模式单一。许多景点尚且主要通过门票创造主要收益，不敢想也不能想通过文创产品带来可观收益，因此也不可能在文创产业有所发展和突破。
三是产品思维，产销不匹配，没有真正以消费者为导向。一些景区煞费苦心，研发出一系列中高端文创产品，价格不菲，而并不考虑消费者想要的文旅体验。因而能接受者寥寥无几，同时又很快被抄袭，价格还更便宜，如此得不偿失，难免心灰意冷。
四是景区配套建设跟不上。不仅仅是文创产品，景区整体打造不佳，难以沉浸，游客体验程度低，客流尚且稀少，更遑论文创产品大卖。
那么好的景区文创IP产品有什么特点？
一、文创IP产品要自带流量、产生赢利。文化创意IP产品是景区专属旅游纪念品，也是景区盈利的独特产品，所以文创IP产品的重要特点之一就是要“自带流量、产生赢利”。
二、文创产品必须要有文创故事。文创产品最重要的“IP”就是文创故事，而且文化故事一定是与景区本身的文化属性是一致的，是一种文化内核的延展。
三、创意是文化和创意知识产权产品的重点。优秀的文化和创意知识产权产品不仅具有产品的实用功能，而且具有其精神文化和创意时尚的外观，为人们的生活带来便利和文化认同归属感。
就旅游文创产业而言，其核心竞争力在于创造力。
首先，一定要尊重历史文化背景和内核，在此基础上做延展创意。这次出圈的景区文创雪糕，之所以火爆，也是因为有独特的景区元素完美的与景区文化相融合，这自然就拥有了强大的吸引力。
其次，创意传播的原型优先选择广为人知，文化认同程度高，适合广泛传播的事物。此次文创雪糕的造型都是老少皆知的地方特色。另外，文创产品也需要与时俱进，抓住游客的心理诉求，具有吃、喝、玩、乐一体化的沉浸式体验，充分满足游客对商品的需求和对文化的认同。
另外，文创与旅游充分整合和创新发展，是传统文化传承、创新发展的重要途径。做好文创雪糕或是其他文创产品之后，完善传播这一关键环节。
“民以食为天”，作为文创的新尝试，景区文创雪糕无论从评价还是销量来看，都是比较成功。很多景区也以雪糕为切入口，开始了更多更新的文创设计尝试。