近年来，随着场景营销的普及，沉浸式体验不仅成为热门词汇，而且从企业产品营销领域延伸到各方，成为一个辉煌的新产业。2020年国家文化旅游部产业司指导国家文化科技创新服务联盟，率先建立沉浸式文化旅游新兴业态培训平台，提出未来三年实现200亿-300亿元的新文化消费产业集群产值。从简单的产品场景营销到各行各业的沉浸式体验，这是场景营销的升华。
剧本杀是由COSPLAY（真人扮演游戏角色）演变而来的。COSPLAY游戏只是角色扮演；剧本杀是一种体验形式，整个过程以剧本为核心，由真人扮演不同的角色，并根据剧本情节进行推广。在体验过程中，演员可以围绕大纲发挥作用，但主持人可以在整个过程中领导，以防出大纲。这些剧本可以涵盖科幻想象力、悬念推理、历史文化等主题。
根据2020年的统计，剧本杀在中国消费者偏好的线下趋势消费模式中仅次于电影、体育和健身。主要消费群体是26-40岁的年轻人，占76.2%。根据美团的数据，作为城市年轻人的日常聚会和娱乐方式之一，63.5%的用户将在两周内消费一次或多次剧本，超过40%的用户每周消费一次。
剧本杀+文旅
江西上饶望仙谷景区是2020年10月刚刚开业的新兴景区。据媒体报道，望仙谷非常重视各种身临其境、互动的新游戏玩法：如利用灵山传说、多媒体技术创作身临其境的体验剧《我是药神》，开设酱醋、油、年糕、豆腐等手工作坊，吸引游客自己动手。
成都青城山旅游区结合景区场景，打造了两天一夜的沉浸式剧本杀，专注于沉浸式情节。整体氛围以宋代为背景，场景恢复程度堪比横店。一个独立的古代庭院，种满了杏树，有10多个独立的房间，完全恢复了整个剧本，各种精致的汉服都有一种替代感。玩家在剧中吃饭和睡觉。无论是青城山的特色菜还是店里自制的米酒，玩家都能感受到当地独特的风土人情。
剧本杀+博物馆
岭南金融博物馆根据自身特点开发了类似的真实场景解密游戏。游戏以爱国华侨的笔记和密码盒为开场悬念，玩家将通过游戏应用程序接收任务，所有通关线索都在博物馆。
剧本杀+剧院
早在2019年，上海玻璃博物馆就推出了中国第一个身临其境的体验活动——消失的艺术家。剧本设置是讲述一个推理故事。作为侦探，游客应该在博物馆里找到消失的艺术家和艺术品。
在南京保利大剧院6周年纪念日上，《北国之春》走上了专业舞台，邀请观众到剧院进行独特的剧本体验。
剧本杀+党史体验
嘉兴红船、南昌起义、三湾改编、古田会议、井冈烟雾，这些党史教育基地也开始尝试沉浸式体验，要么通过虚拟现实技术体验历史场景，要么游客穿红军服装，品尝红军生活和军队，是沉浸式体验。
消费升级已成为社会的消费洪流。升级的主流是从物质消费向精神消费的转变。人们愿意为产品的独特性、创造力和故事付出几倍的代价。愿意付钱的原因是，借助场景带来的身临其境的体验，触动了内心的无形需求，而无形需求往往是精神上的，人们不再痴迷于他们拥有多少商品，而是更关注他们所经历的难忘体验！