5A景区-道教文化文旅项目

大力发展“旅游+文化”，开辟文旅“丝绸之路”

作为中国优秀传统文化的代表之一，道家文化在全球游客眼中的魅力有多大旅游景区，文化是魂，做到文旅相融、文旅相通，文旅促进，才能促使景区发展得更好。

项目1背景：

三清山风景名胜区位于江西省上饶市东北部，近年来，三清山以“文化+旅游”推动业态创新加速、文旅产业融合快速发展。三清山拥有深厚而丰富的道文化资源，正致力于把三清山道文化作为一种独特的旅游资源进行深度开发挖掘，讲清“道”理，讲好“道”话，促进旅游与文化融合，着力打造好具有国际影响力的江西省全域旅游样板景区

景区级别：5A级旅游景区

投资主体及性质：三清山管委会主办

景区年收入：

年游客量：

项目2背景：武当山作为全国最大的道教活动场所，继承了道教众多优秀文化，形成了系统的武当文化。武当山位于湖北省十堰市丹江口境内，被称为“亘古无双胜境，天下第一仙山”。经过多年的发展，武当山成为全国乃至全世界知名的旅游景点。在旅游产业大发展的同时，武当山的文创产业也在逐步走向崛起。武当369是武当山旅游产业转型升级的重要标志，是武当山推动全域旅游创新发展的重要符号，该品牌所主张的理念是：360度物理空间+9度心灵感受，旨在引导消费者不是简单的在武当山360度物理空间里转一转，走马观花，而是用心感受，细细品味，了解武当山博大精深的文化和玄妙空灵的山水。以道家文化为核心，以人文景观为载体，以生态资源为导向，以康养度假为特色，充分发掘利用道教文化资源，为广大游客提供多元化体验定制服务，打造武当特色道文化旅游体验产品。

景区级别：5A级旅游景区

投资主体及性质：武当山旅游经济特区管理委员会

景区年收入：

年游客量：2017年接待游客888.1万人次

后门票经济时代，景区二消增收法门

景区二消主要服务内容及价格：

文创IP赋能文旅，扩大二消增收阵地

景区二消网红爆品业态对照表：

二消特色主题店铺：

地方特产严选店——京东武当特产馆

与商务局合作的一家优质土特产店，产品很丰富，包含武当道茶、丹江口翘嘴鲌、道家服饰、本地优秀手工品、鄂西北腊肉、武当白酒、武当山珍系列干货等。店内明码标价，价格公道

2、地方特色茶饮店——八仙观茶叶总场

位于中国茶树原产地的"巴山峡川"之角，世界著名道教圣地武当山景区，场村合一。　武当道茶源远流长，博大精深。因其武当太和山，亦名太和茶。道人饮此茶，心旷神怡，清心明目，心境平和气舒，人生至境，平和至极，谓之太和，由此，成为名茶和贡品。

3、手作产品体验店——陈大吹得糖糖

吹糖人是，中国民间手工艺品之一。小贩们肩挑挑子走街串巷，挑子一头是一个带架的长方柜，柜子下面有一个半圆形开口木圆笼，里面有一个小炭炉，炉上的一个大勺里放满了麦芽糖糖稀

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案例分析：

强IP力：★★★★★

1、逍遥谷景区主要由天下三清展演中心、管他养生小镇、健康旅游养生区三部分组成。景区涵盖道学交流、观光演艺、研学修养、太极康养、辟谷养生、户外拓展、休闲度假等多重服务功能，是世界唯一的道文化展示体验园。

2、武当山的调皮小道童是为了迎合当下年轻人的审美需求和社会化媒体传播属性，围绕武当武术、道茶夜话、打坐静心、抄经养性、道家斋菜、道家早晚课、周易文化、道家医药、辟谷清修等九大特色道文化体验产品精心设计了系列卡通人物形象。以小道童和特色道文化体验变化出的丰富延展，也对对接下来的武当山文创产品开发、产业IP构建奠定了基础。而此次，调皮小道童正是武当文创IP传播的又一亮点和特色。